нтактів - 1,743 млн. В«Що може відповісти видавець на питання про походження ціни на смугу реклами? Відповідь на це питання лежить у площині бізнесу та видавництва, - додає керівник відділу реклами ВД В«Медіа ПаркВ» Антон Вишняков. - Ми ж вирішили дотримуватися принципу прозорості, зберігаючи клієнтоорієнтований підхід в рекламі В»[9. С. 4]. При цьому в компанії говорять, що слідують тенденціям розвитку ринку, посилаючись на те, що продажі реклами в телеефірі відбуваються на основі вартості пункту рейтингу. p align="justify"> Експерти стверджують, що інновація В«Медіа ПаркуВ» цілком може виявитися успішною. За словами Руслана Тагієва, рекламодавці стали ретельніше підходити до медіапланування. В«Основні рекламні бюджети припадають на телебачення, тому, коли рекламодавцеві пропонують просування по інших медіа, він так чи інакше починає прораховувати вартість контакту з аудиторієюВ» [9. С. 4], - підтримує аналітика керівник департаменту маркетингу ТД В«РоллтонВ» Олександр Соколоверов. p align="justify"> Нестандартний підхід до розміщення пропонує інший гравець - ВД В«Комсомольская правдаВ». Тут намагаються переконати партнерів розміщувати модулі на газетних шпальтах з матеріалами на кримінальні або гострі соціальні теми. Як розповів ІР замгендиректора КП Олександр Страхов, результати одного з досліджень маркетингової служби КП показали, що читачам цікаві саме ті матеріали, сусідства з якими ретельно уникають рекламодавці. p align="justify"> Втім, поки, за словами Олександра Страхова, компанії неохоче вірять В«КомсомолціВ». В«Клієнти, розміщуючи рекламу, ставлять певні завдання, - пояснює причину їх стриманості гендиректор агентства PresStore Ольга Шнайдерман. - Багато хто вважає неприпустимим сусідство макету з негативною інформацією, адже вона може проектуватися на сам бренд В»[9. С. 4]. Але надії на В«беззастережну капітуляціюВ» рекламодавця у видавничому домі не втрачають - просто, щоб переконати партнерів, В«потрібні рокиВ», вважають в КП. p align="justify"> Своєрідним вихованням рекламодавців вирішили зайнятися і в В«БурдеВ». Видавничий дім вп'яте обіцяє приз за кращий макет для друкованих ЗМІ. Таку щедрість директор з реклами ВД В«БурдаВ» Денис Максимов пояснює турботою про ефективність розміщуваних в журналах макетів. В«Наші рекламодавці іноді забувають про те, що журнал не може гарантувати ефективність повідомлення виключно за рахунок охоплення аудиторії, - стверджує він. - Щоб реклама приносила віддачу, вона в першу чергу повинна бути красивою і такою, що запам'ятовується В»[9. С. 4]. p align="justify"> ВД В«БурдаВ» об'єднує свої видання в так звані синдикати. Наприклад, рекламодавець може купити журнали Oops і Cool Girl майже за ціною одного, тому що це приблизно одна і та ж цільова аудиторія. Просто він її розширює і отримує більший об'єм. Поширена комбінація для синдикату - В«ТВ7В», В«ОтдохниВ» і кросвордних видань. Наприклад, якщо купити рекламу в журналі В«ОтдохниВ» і заплатити за це $ 9 тис., то ...
