мерційним ризиком при здійсненні інноваційної діяльності в усіх сферах промислового виробництва. Очікування та потреби кінцевих споживачів є ключовими передумовами розробки нової продукції і виходу її на ринок. У свою чергу при прийнятті рішення про просування інноваційної продукції є найбільш складно оцінюваним. Ймовірність помилок прогнозування відповідної реакції кінцевих споживачів у сфері прогнозування попиту велика, і багато інноваційні проекти за нашими даними зазнали невдачі саме при недостатньому попиті на кінцеву продукцію. При аналізі цього ризикового події керівництву підприємства необхідно врахувати наступні чинники. По-перше, формування лояльності споживача до кінцевої продукції є довгостроковим процесом. Тому необхідно на стадії планування проекту сформувати план заходів з просування продукції. Відповідно до отриманих даних маркетингових досліджень необхідно мати альтернативні варіанти формування політики продажів і політики бренду кінцевої продукції для запобігання настання ризикової події. По-друге, важливим моментом в інноваційній діяльності є планування заходів щодо зупинки проекту та визначення умов його припинення. Тобто керівництву підприємства необхідно на стадії планування визначити кількісні значення економічних показників, при яких подальша реалізація проекту є недоцільною.
Технічні ризики впровадження продуктових інновацій значно відрізняються від комерційних ризиків за ступенем їх впливу. Якщо настання ризикової події проаналізованої групи може бути спрогнозовано фахівцями маркетингової служби, то ризикові події другої групи вимагають участі насамперед науково-технічного персоналу підприємства. p align="justify"> Серед ризикових подій другої групи, які можна ідентифікувати, слід виділити:
Вѕ недосягнення технічних параметрів, відповідно до планованими властивостями кінцевої продукції;
Вѕ відсутність необхідного рівня розвитку виробничих технологій та обладнання для промислового виробництва кінцевої інноваційної продукції;
Вѕ виникнення побічних властивостей кінцевої продукції на стадії виробництва і експлуатації;
Вѕ виникнення непередбачених науково-технічних проблем кінцевої продукції на стадії виробництва і експлуатації [9].
Особливістю інноваційної продукції є унікальність основних властивостей, що надає додаткові конкурентні переваги. У процесі остаточної розробки кінцевої продукції на стадії дослідно-конструкторських робіт існує ймовірність неотримання оголошених властивостей. З іншого боку досягнення подібних властивостей з певною часткою ймовірності можливо лише в такий часовій перспективі, яка не задовольняє цілям проекту. Через маркетингових помилок невідповідність основних заявлених властивостей може виникнути вже на стадії ви...
