и витрат ринок зовнішньої реклами в 2005 році склав 18,2% або 910 млн. $. У першому півріччі 2005 року частка зовнішньої реклами показала найвищі темпи зростання у світі. Частка зовнішньої реклами буде поступово скорочуватися і до 2010 року опуститься до 13% замість нинішніх 19%. p> Один з основних недоліків зовнішньої реклами - локальне розташування. Таким чином, вона потрапляє під дія не федеральних законів, а місцевої влади. У їх компетенції розміщення або зняття рекламних плакатів, роздача тендерів на розміщення. p> Виділилися деякі тенденції щодо законодавчого регулювання зовнішньої реклами. По-перше, йде тенденція на скорочення рекламоносіїв у центрі міста. По-друге, законність не завжди дотримується при передачі рекламних площ в оренду, зокрема, порушується правило тендеру, виходять розпорядження чиновників, щодо надання переваг деяким компаніям. p> За 2006 рік на рекламному ринку відбулося багато змін. Нова редакція закону В«Про рекламуВ» приводить до процесу скорочення щитів 3 x 6 метрів в центральних частинах міст і заміни їх на нові формати: вуличну меблі, рекламні тумби, пілони, лайтпостери, ролери і т.д.
Зовнішня реклама по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами. Її історія сягає часу виникнення і поширення писемності. Повідомлення комерційного характеру малювали на скелях уздовж торгових шляхів. З розвитком торгівлі, отже, і реклами, удосконалювалися і способи впливу на споживача. p align="justify"> В даний час існує безліч видів зовнішньої реклами: плакати, щити, світлові установки на дахах, міське обладнання, рідкокристалічні екрани.
Важливим чинником в зовнішній рекламі є оцінка ефективність тих або інших засобів. Головним результатом досліджень з оцінки ефективності розміщення зовнішньої реклами є визначення розміру потенційної аудиторії, на яку надасть вплив повідомлення, розміщене на рекламної конструкції. p align="justify"> За останні роки частка зовнішньої реклами в рекламному ринку різко зросла. Темпи її розвитку найвищі порівняно з іншими каналами поширення реклами. br/>
Висновок
У I розділі курсової роботи розглянуто основні канали розповсюдження реклами: телевізійна реклама, реклама в пресі, на радіо, розсилається поштою, Інтернет-реклама і на інших матеріальних носіїв.
Кількість каналів поширення реклами стає все більше. Серед них зростає роль зовнішньої реклами, якій присвячена II глава. У ній розглядаються історія зовнішньої реклами, основні види, зовнішньої реклами, оцінка ефективності зовнішньої реклами та її розвиток в останні роки в Росії. p align="justify"> Зовнішня реклама - це третій за значимістю канал розповсюдження реклами. Вона впливає на широку аудиторію, але її можна легко локалізувати, що приводить до часткової вибірковості аудиторії. p align="justify"> В даний час неможливо уявити сучасні міста без зовнішньої реклами, вона стала невід'ємною час...
