ustify"> відстань видимості
В· конкуруючі конструкції
В· перешкоди огляду
Щоб оцінити порівняльної значущості цих параметрів використовується математичне моделювання та система експертних оцінок. Показники враховуються стосовно кожного з напрямків руху потоків, що В«працюютьВ» на рекламну поверхню (до трьох напрямів для щитів на перехрестях). p align="justify"> Позначення напрямків потоків:
А - напрям у центр міста на радіальних магістралях,
В - напрямок з центру міста на радіальних магістралях,
С - напрям В«за годинниковою стрілкоюВ» на кільцевих трасах, - напрям В«проти годинникової стрілкиВ» на кільцевих трасах.
Використання даних показників у вигляді системи понижувальних коефіцієнтів дозволяє розраховувати величину ефективної аудиторії (або OTS - opportunity to see), вимірюваної в тисячах чоловік (або рекламних контактів).
Показник GRP є базовою величиною для оцінки аудиторії однієї рекламної поверхні, а сума GRP рекламних поверхонь - це найважливіший показник, що характеризує обсяг рекламної кампанії. (Gross Rating Point) - це процентне відношення величини ефективної аудиторії (OTS) рекламної поверхні до загального розміру ринку (чисельність населення міста у віці 18 років і старше).
Середній GRP по кампанії розраховується як сума всіх GRP по поверхнях, поділена на загальну кількість поверхонь в кампанії. Крім показників OTS і GRP наводяться оцінки потенційної аудиторії в місяць і CPT (Cost Per Thousand) - оцінка вартості однієї тисячі рекламних контактів. p align="justify"> Зовнішня реклама - один з найпоширеніших, на сьогоднішній день, способів заявити про свою фірму, товар, послугу. Швидше за все і найбільш дешевий у співвідношенні витрачених коштів на одиницю часу впливу реклами. Існує величезна різноманітність різних видів рекламних конструкцій дозволяють зробити цей вплив з найбільшою ефективністю і необхідної віддачею. p align="justify"> Однак успішна зовнішня реклама - це, перш за все рекламна конструкція, що володіє творчим початком, чудово виконана і до того ж правильно розміщена. Іншими словами ефективність будь-якої рекламної конструкції залежить від сукупності таких факторів: творчої концепції (креатив) і виконання. p> Таким чином ефективність успішного рекламного впливу нерозривно пов'язана з двома основними категоріями - креатив і виконання. Невдача одного з них веде до зниження ефективності всієї реклами в цілому! Креатив - це творча концепція, центральна ідея того, яким чином реклама може привернути увагу і залишитися в пам'яті надовго. p> Розвиток зовнішньої реклами в останні роки в Росії
За обсягам...
