ів (Prospect Theory), що описує прийняття рішення в умовах ризику.
В основі своїй Теорія Перспектив спирається на три невід'ємних властивості функції оцінки простих ризикових лотерей або шансів. Дані властивості відбивають психологічні правила, характерні для різних індивідів в ситуаціях вибору між простими альтернативами, що передбачають ризик (див. рис.):
Рисунок 2.1 - Типова функція
а) Залежність від початкового положення (reference de-pendence) - тобто дана функція оцінки визначена в координатах «виграші» і «збитки», цінність яких, в свою чергу, пределяется щодо референтної, вихідної точки. Альтернативи оцінюються індивідами не в термінах категорій загального сукупного добробуту, а за допомогою змін у добробуті щодо так званого положення статус-кво, початкового положення.
б) Ухилення від втрат (loss aversion) - іншими словами, функція є більш крутий у разі збитків (негативна область визначення), ніж у випадку виграшів (позитивна область визначення).
Зазвичай, в більшості випадків, увігнута для виграшів і опукла для втрат.
в) Зменшувана чутливість (diminishing sensitivity) - тобто
гранична цінність як виграшів, так і втрат зменшується із збільшенням їх розміру. Дана властивість є відмінною характеристикою і функції оцінки (value function), і функції зважування ймовірностей (probability weighting function), що використовуються в теорії Перспектив.
Дані властивості мають своїм результатом асиметричну, S-подібну функцію оцінок, увігнуту вище референтної точки і опуклу в області нижче її. Коротко пояснимо кожне з них.
Перше властивість - залежність від вихідного положення - сумісно з головними принципами людських відчуттів, сприйнять і формуванням суджень. За твердженнями психологів, наша система сприйняття зовнішнього світу більш пристосована до оцінки змін, що відбулися, відмінностей між тим-то і тим-то, ніж до оцінювання абсолютних величин. Коли ми реагуємо на такі характеристики, як яскравість, гучність або температура, то минулий і нинішній досвід, умови середовища, в якій ми знаходимося, визначають так званий рівень адаптації (adaptation level) або вихідне положення, і що надходять стимули, подразники сприймаються і відчуваються нами по відношенню до даного вихідного положення.
Друга властивість - ухилення від втрат - видається більш ніж обгрунтованим, виходячи з поширеного життєвого досвіду, який говорить нам про те, що особисті переживання, пов'язані з втратою певної суми грошей, здаються або представляються нам більш значними, ніж переживання, пов'язані в отриманням, виграшем однакової суми грошей. Іншими словами, люди більше побоюються негативних змін у власному добробуті, ніж позитивних, так як у випадку першого вони погіршать свої поточні умови життя.
Третя властивість-зменшувана чутливість-також зобов'язане дослідженнями психологів, переважна більшість з яких поділяє думку, що математична залежність між величиною подразника, впливає на органи почуттів людей, і відповідної йому величиною психологічного відчуття є спадною, обернено пропорційною. У рамках теорії Перспектив даний принцип використовується для оцінки змін, що відбулися в грошовому добробуті індивідів. Іншими словами, різниця в оцінці між виграшем, отриманням ста грошових одиниць і двохсот представляється більшою, ніж різниця в оцінці між виграшами в 1100 і 1200 грошових одиниць.
В результаті накопичених у другій половин...
