що ставить за мету паралізувати армію і військово-морський флот, а містер Макдональд збирається позичати Росії наші гроші ». Тема була підтримана всією консервативної печаткою. У результаті правляча лейбористська партія програла вибори в Британський парламент.
Листівки. Досвід і соціологічні дослідження показують, що грамотно організована, матеріально підкріплена і професійно підготовлена ??лістовочная кампанія по ефективності впливу на електорат порівнянна, а в ряді випадків перевершує електронні ЗМІ. Така кампанія отримала назву «лістовочная експансія». Її мета полягає в тому, щоб, використовуючи мову візуального впливу на виборця (за старим - наочної агітації), актуалізувати імідж кандидата, організаційно мобілізувати електорат на його підтримку, послабити пропагандистські зусилля суперників.
Листівка традиційно складається з трьох частин. Перша формує образ ворога або негативну установку на сприйняття суперника. Основна частина передбачає виклад шляхів боротьби з ворогом, формує позитивну установку на сприйняття кандидата. У висновку - гасло чи заклик. Враховуючи дію механізму «ефекту первинності», сутність якого полягає в тому, що читачі в першу чергу звертають увагу на інформацію, представлену на початку і (або) кінці тексту, як би обрамляє його, фахівці по політичному рекламування пропонують наступний композиційний каркас:
Ім'я кандидата.
Зміст:
Коротка біографічна довідка;
Програмні тези.
. Слоган.
У цілому, листівка повинна відповідати на два основні питання:
. Хто такий кандидат?
. Навіщо він потрібен або чим шкідливий виборцям?
В цілому, листівки є невід'ємною атрибутом передвиборної кампанії. Вони сприяють актуалізації іміджу політичного лідера, його закріплення у свідомості виборців. Листівки, призначені для розклеювання, створюють ефект присутності кандидата в окрузі, що, поряд з результатами опитувань громадської думки деморалізує суперників, сприяє втрати їх віри у власні сили і перемогу.
Серед міжособистісних засобів комунікації виділяють спілкування оратора з аудиторією. Пряме звернення політичного лідера (або його представника) до виборців є, по суті, основною формою безпосереднього типу актуалізації та впровадження іміджу, яка зводиться до: публічного появи політичного лідера в ході поїздок по регіону; спонтанним і запланованим зустрічам з виборцями; прийомам, прес-конференціями; почасти до кампанії «від дверей до дверей». Публічний виступ надає виборця можливість порівняти склалося у них враження про даний політиці з «реальністю», яку він їм репрезентує. На думку західних політологів, лише 7% успіху політичного лідера залежить від того, що він говорить, a 55% - від того, яке він справляє враження. Проте слово, манера, тональність виступу, образний ряд, емоційна забарвленість, орфоепія, почуття міри в одязі, в тому числі слідування моді - всі ці компоненти в значній мірі визначають успіх виступу, формують розташовує для слухачів імідж політика.
Найважливіший компонент виступу політика перед публікою - впевненість. Він повинен демонструвати її постійно при допомоги як вербальних, так і невербальних засобів. Впевненість поведінки призводить до того, що навіть якщо лідера критикують, то йому це можна поставити в провину лише в тому випадку, коли він сам у цьому зізнався.
Невпевненість перед телекамерою Р.Никсона, коли він виправдовувався з приводу скандалу в Уотергейті, намагаючись перекласти відповідальність за те, що трапилося на президентську команду, призвела до того, що більшість громадян все ж визнало його винним. Впевненість Б.Клінтона у скандалі з Полою Джонс, а також підтримка дружини, дозволила йому виграти вибори в 1996 році. Ті ж фактори сприяли зростанню його популярності після скандалу з Монікою Левінські.
Чутки. Дієвим способом поширення інформації ми вважаємо чутки. Феномен чуток відомий ще з давнини. Вони використовувалися в цілях ідеологічної та політичної боротьби. Приміром, у Китаї чутки досить чітко виділялися як метод боротьби. За своєю суттю, вони являють собою передачу емоційно значимих для аудиторії відомостей по каналах міжособистісних комунікацій. На відміну від офіційної інформації, чутки, як правило, не володіють достатньою і надійної інформаційної основою. При природному виникненні народжуються в процесі спілкування між людьми. Вони виступають у формі суджень, оцінок і прогнозів, для яких характерне найбільшу відповідність очікуванням людей. При чому, чутки породжуються, як правило, як надіями, так і страхом перед майбутнім.
Чутки можуть служити ефективним засобом впливу на громадську думку, настрій, на масові стереотип...
