>
" Studienkosten belasten die Falschen. Ist es nicht ungerecht, dass ein KFZ - Mechaniker einem Rechtsanwalt das Studium bezahlt? Und das. obwohl der Rechtsanwalt sp ? ter im Berufsleben von seiner Ausbildung finanziell profitiert? Genau wie ? rzte, Ingenieure. Manager und, und, und? (Pеклама руху громадян, підприємців та об'єднань за робочі місця в Німеччині)
У даному прикладі міститься ряд риторичних питань, а подвійне заперечення в першому питанні имплицирует котрого уявляємо позитивну відповідь. Риторичні питання надають експресивне забарвлення висловлюванню в цілому: відтінок невдоволення тим фактом, що робітники, що мають меншу зарплату, повинні відраховувати гроші на навчання адвокатів, лікарів, чия зарплата згодом буде набагато вище. Подвійне заперечення в риторичному питанні підсилює емоційний відтінок обурення фактом соціальної несправедливості.
" Manchmal f ? hrt einen der Weg dorthin, wo gar keiner ist... Als Kind hat man sich immer ? ber Schnee gefreut. Warum nicht auch als Erwachsener? (Pеклама автомобіля BMW X3 )
Риторичне питання в даному випадку являє собою еліптичне пропозицію, надає експресивний відтінок подиву тому факту, що, ставши дорослими, ми перестаємо помічати прості радощі життя, як це роблять діти. Використання негативної частки nicht имплицирует позитивний сенс передбачуваного відповіді.
Einer f ? hrenden Bank haben wir so schon geholfen schneller zu reagieren und bessere Produkte anzubieten. Warum nicht auch Ihnen? (Pеклама фірми IBM )
Останнє питальне речення є неповним, еліптичним. Риторичне питання з використанням негативної частки nicht відтворює емоційно-експресивний відтінок здивування, чому б адресату не скористатися інноваційними програмами для успішної роботи підприємства. Заперечення nicht формує позитивну семантику передбачуваного відповіді.
" Ist es besser Marktf ? hrer in Nordamerika, Westeuropa, Lateinamerika und von nun an Russland zu sein, oder seine Fahne in L ? ndern nur einer ungewissen Konjunktur zu hissen? (Pеклама фірми Arcelor )
Для більш близького контакту з адресатом питання в рекламному тексті містить звернення Marktf? hrer, що робить висловлювання більш емоційно експресивним. Лексичне засіб заперечення ungewissen надає питальній конструкції експресивний відтінок здивування вибору маркетологами країн з сумнівною кон'юнктурою ринку. Риторичне питання припускає правильний вибір в заданій ситуації.
Який шматок пирога краще? (Simplex)
У цьому прикладі рекламодавець також ставить риторичне запитання з метою залучення уваги адресата, не чекаючи на нього відповіді. Рекламодавець повинен сформулювати питання так заманливо, щоб читач обов'язково прочитав рекламу і отримав правильну відповідь.
Часто такий «відповідь» виражений спонукальної або восклицательной конструкцією виражає наказ, порада, прохання або заклик. Такі вирази надають рекламі жвавість і емоційність, як, наприклад, в наступному реченні:
Ви хочете красиво і модно одягатися? Замовте собі безкоштовний каталог «NB Collection» ... І Ви зможете купувати сподобалися вам моделі модного і якісного одягу та взуття прямо від виробників! (NB Collection)
У цьому тексті адресант як би пpедугадивает аналогічні питання реципієнта і виносить їх в заголовок, тим самим пpівлекая увагу читача, а потім дає грунтовну відповідь. А вживаючи спонукальну конструкцію, рекламіст спонукає читача до дії.
У наступному прикладі рекламіст, посилаючись на ефект рекламованого продукту, дає непряме спонукання для покупки.
Вам хочеться чхнути? Можливо у Вас є алергія. Летізі - без алергії життя прекрасне!
У наведених прикладах використання риторичних питань приймається до уваги читач реклами. Ця форма використовується для створення рекламного діалогу, зосередження уваги читачів на змісті реклами.
Вопросно-відповідна конструкція прийшла з розмовного синтакса.
Де відпочити ввечері удвох? Спробувати вишу...
