кану страву? Потанцювати під неголосну музику? Ресторан" Тет-а-тет.
Вам хочеться чхнути? Можливо у Вас є алергія. Летізі - без алергії життя прекрасне!
Болі в спині? Поспішайте в центр Валентина Дікуля!
Такий стімуліpующій пpием спонукає адресата до активної дії. Ця фоpма використовується для створення Pекламное діалогу, імітації pазговоpной pечи, сосpедоточения уваги читачів на важливому положенні.
Вам важко дихати? Купуйте чисте повітря ... .і дихайте на здоров'я! (ОВИОН-С)
У наступному прикладі рекламіст використовує заперечення, з метою привести до позитивного результату:
Чергова прання? Не забудьте додати Calgon!
Nicht krankenversichert? Wir helfen! (Pеклама страхової фірми)
У цьому прикладі питання задається у формі еліптичного речення, а частинка nicht надає негативний зміст і емоційний відтінок подиву даним висловом. Відповідна конструкція виражена у формі короткого непоширеного пропозиції з позитивною семантикою, де адресата запевняють, що допомога буде надана, якщо він не застрахований на випадок хвороби.
HP. Absolut zuverl ? ssig. Aus alter Hand ... Mochten Sie brillante. Flecken - und streifenfreie Ausdrucke? Dann setzen Sie nicht aufgebrauchte Druckpatronen - sondern nur auf die Originale von HP ... (Реклама чорнила HP )
Дане питання містить слова з негативною семантикою fleckenfiei, streifenfrei. Ці лексичні засоби заперечення відтворюють емоційно-експресивний відтінок бажання мати оргтехніку хорошої якості. А граматичні засоби заперечення в відповідної репліці (nicht, sondern nur) підкреслюють позитивну семантику пропозиції з відтінком переваги рекламованого товару.
Каnn Еin unscheinbarer GPS-Empf ? nger einer ganzen Branche neue Wege weisen? In der Tat: Gemeinsam mit Vordenkern von Versicherungsgesellschaften auf der ganzen Welt arbeitet IBM an einem v ? llig neuen Service: der Kfz-Versicherug auf Kilometerbasis ... Und: es bringt Wachstum durch neue Kunden ... Was macht Sie so besonders? IBM. (Pеклама фірми IBM )
У даній рекламі використовується питально-відповідна конструкція. У ній представлені роздуми адресанта про значення новітніх комп'ютерних технологія фірми IBM raquo ;, успішне використання їх іншими фірмами з метою залучення нових клієнтів і для економічного зростання в цілому. Лексичне засіб заперечення (unscheinbar) в питанні емоційно виділяє невидиму роботу комп'ютерних технологій, які активно впливають на всі сторони нашого життя.
Жвавість і емоційність і, отже, невимушеність рекламним текстам надають оклику пропозиції, які відіграють роль своєрідних сигналів, закликів до дії.
Приходьте подивитися на наші обструганние ціни! (СтойДом)
Окличні речення - cтілістіческая фігура, складена за типом окличних речень як прийом прикраси мови і засіб залучення уваги читачів чи слухачів [56].
Якщо зміни погоди не до душі - прийміть таблетку! (Гінкго Білоба)
НО-ШПА - живіть без болю і спазмів!
Туреччина ... Відкрийте для себе узбережжі Егейського моря в цьому році!
Якщо зміни погоди не до душі - прийміть таблетку! (Гінкго Білоба)
У наведеному прикладі рекламодавець вживає спонукальна пропозиція, тому що таке спонукання динамічно, і не надто агресивно.
У деяких рекламах, особливо в коротких рекламах, рекламіст використовує оклику пропозиції, які в тексті відіграють роль сигналів або закликів до дії, як видно з наступного прикладу:
Увага! Здорові ясна не кровоточать! (Метрогіл Дента)
У даному прикладі рекламіст хоче пробудити інтерес у адресата, використовуючи ефективне вигук Увага! на початку оголошення.
Найчастіше рекламіст використовує вигуки і конструкції, подібні їм, щоб привернути увагу читача.
Ціна складе $ 7-18 тис. Логічно! Центр надає пацієнтам право вибору! (Nazaraliev-centre)
