і/текстово-графічні блоки;
спалахують вікна;
рекламні вставки
міні-сайти.
Інтернет - це середовище максимально повного уявлення будь-якого об'єкта реклами. Про продукт можна написати, розмістити його фото, звук, flash-анімацію і т.д. Одночасно, на відміну від ТБ, де на вагу золота кожна секунда, в мережі ми можемо дати вичерпну інформацію про рекламований продукт без особливих фінансових затрат.
Актуальне перевага Інтернету - швидкість реакції, без якої не обійтися на полях маркетингових битв. Чим в поспіху переглядати ролик і перечитувати рекламні буклети, простіше все зробити в мережі.
Ще одна перевага на користь мережі - інтерактивність комунікації. Інтернет - єдина середу, де споживач інформації може бути максимально залучений в комунікаційний процес. Мережа дозволяє взаємодіяти з споживачем: він залишає про себе дані (опитування, реєстрацію), здатний впливати на хід комунікації (форуми, гостьові книги) і т.д.
Найпопулярнішим способом представлення реклами в Інтернет є власна сторінка.
Але сама по собі навіть професійно зроблена сторінка не може гарантувати залучення уваги споживачів, якщо вона розміщена на не" розкрученому» сервері. Необхідно у всіх рекламно - інформаційних матеріалах підприємства обов'язково вказувати адресу сторінки в Інтернет і частіше оновлювати інформацію на ній.
Є й інший варіант розміщення реклами - у вигляді свого роду оголошення в рамці, яке називається банером, розташувати його на популярному сервері, наприклад пошуковому. Переважно вони являють собою малюнки прямокутної форми і мають гіперпосилання на веб-сайт рекламодавця. Банери можуть бути анімаційними (з послідовною зміною кадрів) і статестическая.
Рекламу в мережі Інтернет треба розглядати не як щось екзотичне чи віртуальне, а як один з ефективних засобів залучення споживачів.
Таким чином, для ТОВ «Російський Стандарт Горілка» ефективніше створити новий власний інтернет-сайт.
Якщо вибирати між електронними ЗМІ, то для роботи пріоритетно використання Інтернет-ресурсів професійної спрямованості.
Необхідно пам'ятати, що зараз велика частина часу в діяльності PR-служби присвячена спілкуванню в мережі Інтернет. Це робота, пов'язана з моніторингом, обробкою, узгодженням інформації та створенням нової.
План розвитку інтернет-сайт ТОВ «Російський Стандарт Горілка» для формування позитивного корпоративного іміджу може виглядати у вигляді такої програми:
.Стратегіческіе мети ТОВ «Російський Стандарт Горілка»:
орієнтація на більш широке коло цільової аудиторії;
отримати онлайнову популярність;
вибудовувати відносини з уже існуючими відвідувачами;
бути привабливим для відвідувачів, що мають відношення до бізнесу ТОВ «Російський Стандарт Горілка».
. Для цього необхідно:
думати про свою аудиторію; бажання бути корисним своїй аудиторії свідчить про правильному підході до питання про формування позитивного корпоративного іміджу.
. Виклад поточної менеджерської ситуації в режимі он-лайн:
вік: необхідно створити барвисту заставку, яка буде орієнтована на молоде покоління (майбутні підприємці теж наші клієнти), так само як і більш солідну заставку, націлену на ринок старшого покоління (підприємці зі стажем).
. Визначити перелік небезпек і можливостей:
) небезпеки - існування різних типів анти-сайтів:
пародійні сайти - сайти, які схожі на сайти компанії, які вони висміюють;
сайти ненависті - їх єдина мета - завдати компанії якомога більший збиток. Сайти ненависті найчастіше організовуються впливовими конкурентами, що мають економічну вагу.
сайти-думки - організуються споживачами, у яких склалося тверде переконання відносно організації, що дає їм ще одну можливість висловити свої почуття з приводу продукції. Подібні сайти також можуть стати джерелом новинних матеріалів для журналістів і приводом для написання статті про організацію.
) можливості:
постійний зв'язок;
миттєва відповідь;
глобальна аудиторія;
знання аудиторії;
двосторонній зв'язок;
рентабельність.
. Визначити перелік завдань і проблем, що виникають перед сайтом, залежно від специфіки організації.
. Аудит інтернет-сайту: продумати можливість еккаутінг в області аудиту сайту.
. Програма дій:
вибір джерел і ресурсів;
відповідальні особи;
проведення досліджень;
вибір аудиторії;
офіційна реєстрація;
онлайнове обличчя компанії;
різноманітні корисні розділи;
дискусійні групи за інтересами і т.д.
. Розробити прогнозний бюджет.
. Порядок контролю. Плани маркетингового розвитку сайту розглядаються керівником ТОВ «Російський Стандарт Горілка» і затверджуються, або відхиляються.
План захо...
