вих пристрастей, що залучаються до Семплінги шарів потенційних клієнтів. Раціональним є розгортання ряду маркетингових досліджень на локальних продовольчих ринках тих міст, де планується експансія продовольчого супермаркету.
Успішність семплінгових заходів прогнозується достовірно високою при збігу внутрішнього образу харчових пристрастей потенційних клієнтів і зовнішнього образу семплінгуемой продукції не менше, ніж на 80 - 90%. Раціонально маркетингові дослідження супроводжувати складанням зовнішніх і внутрішніх образів порівнюваних зразків продовольства.
Семплінг в національних умовах Російської Федерації виконує чотири основні функції:
стимулювання продажів традиційних товарних позицій;
виведення нового товару на ринок;
органолептичний тест на придатність до вживання;
боротьба з синдромом ошуканих купівельних очікувань,
У завершенні відзначимо, що масоване і усвідомлене застосування всіх функцій і варіантів семплінгу у сфері роздрібної торгівлі продовольством є потужною зброєю посилення проникнення сучасних способів торгівлі в невеликі та малі міста і сприяє розвитку мереж продовольчих супермаркетів у великих містах і мегаполісах [33].
Рекомендації: вступні промови дегустатора, вимоги до нарізки продукції.
Мета дослідження досягнута: вивчено питання про застосування семплінгу в роздрібній торгівлі на основі розвитку та уточнення концептуальних положень маркетингу просування товарів на ринок і обґрунтування застосування різних форм і методів підвищення семплінговой активності при продажах з метою корекції споживчих переваг з урахуванням національної специфіки. Розроблено практичних рекомендації.
Завдання дослідження виконані:
досліджено теоретичні основи стимулювання збуту та реалізації внутримагазинного маркетингу на сучасному етапі;
порівняні споживчі переваги щодо вибору магазинної торгівлі продовольчими товарами та продуктових ринків;
досліджені ролі семплінгових заходів у формуванні стійких клієнтських переваг;
визначені тенденцій розвитку роздрібної торгівлі продовольчими товарами в контексті реалізації семплінгових заходів.
Список використаних джерел
1. Лебедєва С.М. Економіка торговельного підприємства [Текст]: навч. посібник/С.М. Лебедєва, Н.А Казінанчікова., А.В. Гавриков; під ред. С.Н. Лебедєвої - 2-е вид.- М .: 0 0 0 Нове знання, 2007. - 240 с.
. Владіславлев Д.Н. Сучасні бізнес-технології в торгівлі: Планування та моделювання. Інвестиційне проектування [Текст]/Д.П. Владіславлев.- М .: Ось - 89,2008.- 208 с.
. Агафонова М.Н. Оптова та роздрібна торгівля [Текст]/М.Н. Агафонова.- М .: Баретор-Нресе, 2009. - 464 с.
. Єгоров І.В. Теорія і практика управління товарними системами [Текст]: монографія/І.В. Єгоров.- М .: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і К», 2006. - 308 с.
. Владіславлев Д.Н. Сучасні бізнес-технології в торгівлі: Планування та моделювання. Інвестиційне проектування [Текст]/Д.П. Владіславлев.- М .: Ось - 89,2009.- 208 с.
. Альбеков А.У. Економіка комерційного підприємства [Текст]: річок. Мін. освіти РФ в кач-ве навчань, посібника для студентів вузів, що навчаються за економічними спеціальностями/А.У. Альбеков, С.А. Согомонян.- Ростов н/Д .: Фенікс, 2006. - 448 с.
. Нарамонова Т.Н. Маркетинг в торгівлі [Текст]/Т.М. Нарамонова; М.М. Красюк; під заг. ред. проф. Т.Н. Нарамоновой.- М .: НД ФБК-НРЕСС, 2006 - 224 с.
. Моїсеєва П.К. Брендинг в управлінні маркетинговою активністю [Текст]/П.К. Моїсеєва, М.Ю. Рюмін, М.В. Слушаєнко, А.В. Будник; під ред. Н.К, Масовий.- М .: Омега-Л, 2010. - 410 с.
. Годін A.M. Маркетинг [Текст]: річок МО РФ в кач-ве підручника для вузів/А.М. Годін.- М .: Дашков і К, 2003. - 604 с.
. Котлер Ф. Основи маркетингу [Текст]/Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг.- 2-е європейське вид.- М .: СНБ .: Вільямс, 2007. - 944 с.
. Панкрухин А.Н. Маркетинг [Текст]: доп. МО РФ в кач-ве навчань, посібник. Для
вузів/О.М. Нанкрухін; гільдія маркетологів.- М .: Омега-л, 2009. - 656 с.
. Рамазанов І.А. Мерчандайзинг в роздрібному торговельному бізнесі [Текст]/І.А. Рамазанов.- М .: 2007.
. Домнин В.П. Брендинг: нові технології в Росії [Текст] /В.Н. Домнин.- 2-е вид.- СПб .: Питер, 2007. - 381 с.
. Райзберг Б.А. Основи бізнесу [Те...
