ідність міста спожили сучасної молоді у Галузі спорту. Такоже Було Виявлено слабкі сторони: недостатній розвиток інфраструктурі міста та вузька спортивна Спеціалізація та Загрози: низька рівень фінансування на розвиток спортивної інфраструктурі та високий рівень корумпованості у спорті.
Проаналізувавші Вторинні джерела информации, я віявіла, что останнім годиною спостерігається зацікавленість мешканців міста та країни относительно такого спортивного про єкту як ФЦ «Барса» и, відповідно, до дитячо-юнацького футболу. Тому Було вірішено Сформувати бренд міста Суми, як міста розвитку дитячо-юнацького футболу, посилаючися при цьом на ФЦ «Барса» як переважно про єкт розвитку даного виду спорту.
Процес создания сильного и конкурентного бренду - складаний и доволі трівалій процес. Користуючися різнімі Джерелі доступної информации, я впевнена у Цьом. При формуванні бренду не обов язкове использование только конкретних етапів. ЦІ етапи могут корігуватіся в залежності від цілей формирование бренду, про єкту брендінгу, ситуации, что склалось на Сайти Вся та других Особливе.
Формування спортивного брендінгу м. Суми Було Здійснено за Наступний етап: аналіз наявної ситуации, цілепокладання, аналіз конкурентів, формулювання суті бренду, розробка стратегії розвитку бренду, виконан стратегії, моніторинг бренду та оцінка ефектівності.
Для АНАЛІЗУ наявної ситуации Було проведено дослідження основних цільовіх аудіторій: мешканців міста (методом Анкетування) та батьків дітей, что займаються футболом та потенційніх спонсорів (методом глибино інтерв ю).
За результатами проведеного дослідження Було Виявлено, что основні образи та емоціямі, з Якими асоціюється дитячо-юнацький футбол у городе є дитинство, здоровий образ життя, м яч, ФЦ «Барса», турнір. Рівень обізнаності мешканців про ФЦ «Барса» склавени 82%. Основна частина респондентів считает, что ФЦ «Барса» может стать відомим спортивним про єктом міста Суми, но для цього потрібні певні Зміни (65%), 28% опітаніх считает, что ВІН Вже є таким про єктом. При чому основними факторами, что сформують бренд ФЦ «Барса» є спортивні Досягнення гравців та Розповсюдження информации про Сейчас спортивний про єкт.
проведенням інтерв ю з батьками юнаків, что займаються у ФЦ «Барса» показало, что Сейчас ФЦ корістується популярністю та Довірою среди батьків, а рівень розвитку інфраструктурі даже кращий чем у провідніх ДЮФШ України.
При проведені інтерв ю зі спонсором Було Виявлено, что при спонсорстві того чи Іншого проекту у Першу Черга звертається увага на цільову аудіторію заходженню, а матеріальна підтримка спорту дает Додатковий можлівість виховувати молодь, пріщеплюваті в ній духовні цінності. Найбільш Привабливий характеристиками «Барсі» для спонсорства є: налагодження партнерських стосунків з батьками юних футболістів та з іншімі спонсорами ФЦ, Підвищення пріхільності та лояльності до спонсора з боці батьків. Серед причин, Які заважають ФЦ «Барса» залучаті до собі спонсорів, основною є відсутність маркетінгової служби.
Віходячі з результатів дослідження, Було сформульовано основну суть спортивного бренду міста: «З ФЦ« Барса »та турботою про майбутнє!». Фірмовий стиль бренду Створений у поєднанні жовтого та зеленого кольорів, як сімволів ЕНЕРГІЇ, сили та молодості та здоров я.
З метою продвижения бренду Було предложено ряд комунікаційніх ЗАХОДІВ. Серед основних: телепередача на місцевому телебаченні, PR- кампанія, продажів сувенірної продукції з логотипом бренду, проведення турніру з дитячо-юнацького футболу.
У даній работе Було проаналізовано основні Ефекти, Які будут отрімані від спортивного брендування міста. Серед них будут як економічні так и психологічні Ефекти. Основні Ефекти:
. Залучення туристов (спортивні вболівальники, спортсмени та ін ..);
. Залучення НОВИХ мешканців (сім ї з дітьми);
. Збільшення Частки населення, что залішається у городе (особливого молодих людей);
. Залучення інвестіцій;
. Залучення дітей та молоді до занять спортом;
. Підвищення у Майбутнього уровня футболу у городе.
З даних ефектів будут мати місто и следующие Ефекти:
а) Зменшення захворюваності среди дітей;
б) Поліпшення інфраструктурі міста Взагалі и спортивної зокрема (Поліпшення доріг, житлового комплексу, будування стадіонів, оновлення спортивного інвентарю);
в) Залучення Додатковий коштів (податки);
г) Поліпшення іміджу міста Суми на Рівні країни та світу.
Для того, щоб создать якісний бренд нужно, крім годині, зус...
