Міністерство освіти и науки України
Сумський державний університет
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
ТА УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ
кваліфікаційна РОБОТА БАКАЛАВРА
Спеціальність 6.030507 «Маркетинг»
Суми 2014
ВСТУП
Актуальність теми. Останнім годиною спостерігається актівізація процесів глобалізації, Які проявляються у вільному переміщенні матеріальніх и нематеріальніх ресурсів з метою поиска найбільш вігідніх сфер їх! Застосування. У зв'язку з ЦІМ Багато теріторій стали конкуруваті между собою за Залучення ціх ресурсів, что, у свою черго, прізвело до усвідомлення спожи Використання інструментів маркетингу для Формування рінкової пріваблівості территории та ее конкурентоспроможності. Одним з найефектівнішіх среди ціх інструментів є брендинг территории.
На сьогоднішній день існує багатохарактерістік территории, Які мают Потенціал для Формування та Просування ее бренду: природно-кліматичні умови, історична спадщина, виробництво, культура та ін .. Серед таких характеристик останнім годиною все більшої популярності набуває спорт .
Про єктом даної роботи є спортивний бренд м. Суми.
Предмет Дослідження - Формування спортивного бренду территории
Основною метою даної діпломної роботи є Формування спортивного бренду міста Суми.
Основними завданнями є:
Вивчення Поняття «бренд» та «брендинг»;
віявіті Особливості бренду теріторій;
Вивчення основних етапів Формування бренду;
проаналізуваті основні інструменти Формування бренду теріторій;
віявіті Переваги, Які надає територіальний бренд міста для ее мешканців;
проаналізуваті спортивні Досягнення СУМСЬКА спортсменів та спортивні об єкти, Які є на территории м. Суми та віявіті среди них ті, на Основі якіх можна Сформувати брендинг міста;
создать атрибути спортивного бренду міста;
- розробка ПЛАН ЗАХОДІВ для Просування бренду.
У якості основних джерел ІНФОРМАЦІЇ вікорістовуваліся:
різноманітна друкована література та Періодика, Присвячую бренду та теріторіальному брендингу;
науково-публіцістічні матеріали з даної тематики;
матеріали інтернет-джерел;
Маркетингові дослідження;
експертні ОЦІНКИ.
Аналіз останніх ДОСЛІДЖЕНЬ и публікацій. Харчуванням брендингу теріторій присвячено Чимаев ДОСЛІДЖЕНЬ та публікацій зарубіжніх и вітчізняніх авторів, зокрема це Котлер Ф., Анхольт С., Дубєйковській В.А., Єфімова І. А., Зазікіна І. А., Попова В. Г.
Практичне значення. Практичне Значення Полягає у возможности Формування бренду м. Суми.
спортивний бренд місто
1. БРЕНД ЯК невід ЄМНА умів РОЗВИТКУ
<...
