населення) бренд не може виникнути з нізвідки і бути створеним лише для підтримки загальносвітового тренда.
.4 Бренд Новосибірської області
Новосибірська область з адміністративним центром Новосибірськом і населенням близько 3 мільйонів чоловік є найбільш активно розвивається областю Сибіру. В області розвиваються багато промислові галузі, там знаходиться велика кількість санітарно-рекреаційних зон на термальних водах, Новосибірськ славиться своїми театрами та музеями, а так само є великим транспортним вузлом, що зв'язує регіони і країни азіатського і європейського континентів.
Проблеми. Новосибірськ є найбільшим і бистроразвівающимся містом в Сибірському регіоні. Тут розвивається наука, освітній і культурний комплекс так само є важливими векторами розвитку. Тим не менш, так само, як і в багатьох інших випадках, жителі області слабо ідентифікують себе зі своїм рідним регіоном, що є однією з проблем його розвитку через пасивне ставлення населення до регіональних проблем. У жителів Росії та інших країн немає чіткого відношення до міста, його сприйняття розмите, люди знають про існування там Академмістечка і проходить Транссибірської магістралі, що не відповідає регіональної стратегії з вибудовування іміджу активного, спрямованого на розвиток технологій та інновацій. Різні варіанти створення регіонального бренду в Новосибірській області обговорюються вже кілька років, але основна проблема полягає в труднощі вибору переваг, які повинні підкреслюватися маркетингової і брендингової стратегією.
Задачи. Основними завданнями щодо розвитку регіону, які повинна підтримувати брендингова стратегія, розробники вважають: збільшення інвестицій, створення сприятливого іміджу, позитивне ставлення жителів регіону до тих активностей, які передбачається проводити, збільшити число заходів (ярмарків і виставок), які будуть проводитися в Новосибірську або за його безпосередньої участі.
Замовниками бренду є керівництво Новосибірської області. Передбачуваний бюджет - 50000000 рублів.
Бренд. На даний момент стратегія з розвитку бренду знаходиться в розробці.
Перед розробниками зараз стоїть завдання з пошуку ідентичності. На Інтернет-порталеLenta даються такі коментарі з даного приводу: «У Новосибірській області, на думку місцевого керівництва, чотири основних переваги перед іншими регіонами: науковий потенціал, вигідне геополітичне розташування, розвинена інфраструктура і диверсифікована структура реального сектора економіки. Ці переваги і необхідно буде підкреслити за допомогою маркетингового просування ». В обговореннях експертів беруть участь і такі ідеї, як провести в Новосибірську Всесвітній форум снігу. Вважаючи, що регіон володіє високими показниками в таких сферах як наука, освіта, спорт, експерти та регіональні влади ніяк не можуть вибрати одну з галузей і побудувати платформу бренду, засновану на конкретній ідеї.
Візуальна айдентіка відсутня. Логотип і брендбук планується створити до 2015 року.
Основна проблематика бренду, висновки.
Незважаючи на те, що розробка бренду Новосибірської області знаходиться на самому першому етапі створення, уже видно ознаки неправильного підходу до створення бренду. По-перше, орієнтація бренду зараз не має спрямованості на майбутнє. Не має сенсу користуватися накопиченим «багажем» тільки заради його демонстрації, проект буде невдалим, якщо бренд буде базуватися виключно на тих параметрах, якими регіон володіє зараз. Вже недостатньо бути просто одним з найбільших міст Росії, необхідно розширювати межі впливу і виходити на рівень глобальної, загальносвітовий конкуренції. Виходячи з даних рейтингу інвестиційної привабливості російських регіонів, в Новосибірській області частка потенціалу в загальноукраїнському потенціалі збільшилася на 0,143 за останній рік, найбільші зміни в позитивну сторону продемонстрував тільки Санкт-Петербург.
Подібні дані повинні знаходити відображення в брендингової стратегії, оскільки конкуренція за інвестиції на сьогоднішній день є найбільш актуальною і позитивні зміни повинні бути продемонстровані всім цільовим групам.
По-друге, на даний момент більше уваги приділяється тому, як регіон може просунути себе «усередину», не пропонується ключових ідей, які були б цікаві закордонним цільовим аудиторіям. Акцент на проведенні різноформатних локальних і глобальних заходів має ефективну віддачу тільки в сукупності з іншими каналами, інакше такий підхід буде Ресурсовитратна і неуспішним.
.5 Бренди Москви і Санкт-Петербурга
Москва і Санкт-Петербург, будучи містами федерального значення, так само...
