Контрольна робота з брендингу
Тема: «Створення бренду« Спортивна вода »
Зміст
1. Дослідження ринку
.1 Теорія
.1.1 Фокусування в групі (фокус-група).
.1.2 Тестування.
.1.3 Глибинне інтерв'ю.
.1.4 Масове опитування.
.1.5 Спостереження.
.1.6 Експеримент.
.1.7 Моніторинг.
.1.7 Поправки на масштаб і географію.
.1.8 Коли дослідження безсилі.
.1.9 Оптимальний ризик.
.2 Практика з дослідження ринку.
.2.1 Географія.
.2.2 Фокусування в групі.
.2.3 Поправки на масштаб і географію.
. Цільова аудиторія
. Опис продукту
. SWOT- аналіз
. Матриця Кейвін - Робертса
. Колесо бренду
. Формула бренду
. Карта позиціонування
. Просування бренду
.1 Елементи інтегрованих маркетингових комунікацій
. Реклама бренду, слоган
Список використаних джерел
1. Дослідження ринку
. 1 Теорія
Дослідження потенційного ринку продажів нового бренду - найважливіший етап створення нового бренду. Після того, як прийнято визначення географії продажів, треба вибрати компанію, яка дасть чіткі відповіді по можливостях і ємності потенційного ринку продажів. При виборі підрядника для проведення маркетингових досліджень потрібно мати на увазі наступне: незалежний дослідник - це ще один контрагент. Його треба буде знайти і відібрати, керуючись деякими принципами: розмір компанії та її ресурси, її спеціалізація, компетентність співробітників, розцінки. З цією компанією треба буде укласти окремий договір і координувати роботу запрошених дослідників з бренд-консалтинговим агентством. Вартість буде вище, ніж у випадку, якщо самим візьмуться за проведення необхідних дослідних робіт або запропонують «свого» субпідрядника. Однак при такому варіанті рішення дослідники та консультанти стають один для одного взаємними контролерами, що підвищує рівень відповідальності і якість робіт для замовника.
Довіряючи проведення досліджень брендингової або рекламному агентству, необхідно насамперед упевнитися, що у нього є власні сили і досвід проведення подібного роду робіт. Наявність у структурі рекламного агентства або консалтингової компанії власного дослідницького підрозділу, з одного боку, є конкурентною перевагою, що свідчить про солідність і стійкості такої компанії, так само, як і наявність дизайнерської групи або консалтингового підрозділу в структурі дослідницької компанії. Хоча російська практика і результати опитування, яке щорічно проводиться Гільдією маркетологів, свідчать про те, що останні два роки спостерігається зворотна тенденція - посилення спеціалізації на бренд-консалтингу або дослідженнях і передача непрофільних робіт дружнім субпідрядникам. Зрозуміло, що дослідники, залучені в якості субпідрядників бренд-консультантами (або рекламістами), будуть більш лояльні по відношенню до останніх, ніж у випадку, якщо замовник звертається до них безпосередньо. Тут ключове питання - довіра. Якщо замовник довіряє консультанту розробку бренду або фірмового стилю компанії, то, напевно, він може довірити йому і вибір субпідрядників. Істотним виключенням з даного правила є виміри результативності рекламних компаній. Краще, щоб цю роботу проводили незалежні вимірники.
Якісні та кількісні дослідження.
Починати пошук відповідей на виниклі питання слід зі збору та аналізу тієї інформації, яка є в самій компанії. Потім треба звернутися до відкритим і загальнодоступним джерелами інформації: діловим і професійним виданням, даними державної та галузевої статистики, Інтернету. Якщо дуже пощастить, то за відносно невеликі гроші (0,5-5,0 тис. Дол.) Можна буде придбати звіт про раніше проведеному кимось дослідженні схожої проблеми. І тільки у випадку, якщо всі ці джерела не дали нам відповідей на наші запитання, необхідно проводити так звані первинні дослідження ринку.
Якісні та кількісні дослідження:
Якісні: глибинне інтерв'ю; фокусування в групі; спостереження; тестування.
Кількісні: масове опитування; моніторинг; тестування; експеримент.
. 1.1 Фокусування в групі (фокус-група)
Один з якісних методів проведення маркетингових і соціологічних досліджень, при якому увага і зусилля невеликої групи людей (шестеро - дванадцять чоловік) протягом півтора - трьох годин концентруються модератором на обговоренні теми. В якості критеріїв, за якими люди об'єднуються в групу, можуть виступати їх соціально-демограф...
