Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Створення бренду &Спортивна вода&

Реферат Створення бренду &Спортивна вода&


















Контрольна робота з брендингу

Тема: «Створення бренду« Спортивна вода »


Зміст


1. Дослідження ринку

.1 Теорія

.1.1 Фокусування в групі (фокус-група).

.1.2 Тестування.

.1.3 Глибинне інтерв'ю.

.1.4 Масове опитування.

.1.5 Спостереження.

.1.6 Експеримент.

.1.7 Моніторинг.

.1.7 Поправки на масштаб і географію.

.1.8 Коли дослідження безсилі.

.1.9 Оптимальний ризик.

.2 Практика з дослідження ринку.

.2.1 Географія.

.2.2 Фокусування в групі.

.2.3 Поправки на масштаб і географію.

. Цільова аудиторія

. Опис продукту

. SWOT- аналіз

. Матриця Кейвін - Робертса

. Колесо бренду

. Формула бренду

. Карта позиціонування

. Просування бренду

.1 Елементи інтегрованих маркетингових комунікацій

. Реклама бренду, слоган

Список використаних джерел

1. Дослідження ринку


. 1 Теорія


Дослідження потенційного ринку продажів нового бренду - найважливіший етап створення нового бренду. Після того, як прийнято визначення географії продажів, треба вибрати компанію, яка дасть чіткі відповіді по можливостях і ємності потенційного ринку продажів. При виборі підрядника для проведення маркетингових досліджень потрібно мати на увазі наступне: незалежний дослідник - це ще один контрагент. Його треба буде знайти і відібрати, керуючись деякими принципами: розмір компанії та її ресурси, її спеціалізація, компетентність співробітників, розцінки. З цією компанією треба буде укласти окремий договір і координувати роботу запрошених дослідників з бренд-консалтинговим агентством. Вартість буде вище, ніж у випадку, якщо самим візьмуться за проведення необхідних дослідних робіт або запропонують «свого» субпідрядника. Однак при такому варіанті рішення дослідники та консультанти стають один для одного взаємними контролерами, що підвищує рівень відповідальності і якість робіт для замовника.

Довіряючи проведення досліджень брендингової або рекламному агентству, необхідно насамперед упевнитися, що у нього є власні сили і досвід проведення подібного роду робіт. Наявність у структурі рекламного агентства або консалтингової компанії власного дослідницького підрозділу, з одного боку, є конкурентною перевагою, що свідчить про солідність і стійкості такої компанії, так само, як і наявність дизайнерської групи або консалтингового підрозділу в структурі дослідницької компанії. Хоча російська практика і результати опитування, яке щорічно проводиться Гільдією маркетологів, свідчать про те, що останні два роки спостерігається зворотна тенденція - посилення спеціалізації на бренд-консалтингу або дослідженнях і передача непрофільних робіт дружнім субпідрядникам. Зрозуміло, що дослідники, залучені в якості субпідрядників бренд-консультантами (або рекламістами), будуть більш лояльні по відношенню до останніх, ніж у випадку, якщо замовник звертається до них безпосередньо. Тут ключове питання - довіра. Якщо замовник довіряє консультанту розробку бренду або фірмового стилю компанії, то, напевно, він може довірити йому і вибір субпідрядників. Істотним виключенням з даного правила є виміри результативності рекламних компаній. Краще, щоб цю роботу проводили незалежні вимірники.

Якісні та кількісні дослідження.

Починати пошук відповідей на виниклі питання слід зі збору та аналізу тієї інформації, яка є в самій компанії. Потім треба звернутися до відкритим і загальнодоступним джерелами інформації: діловим і професійним виданням, даними державної та галузевої статистики, Інтернету. Якщо дуже пощастить, то за відносно невеликі гроші (0,5-5,0 тис. Дол.) Можна буде придбати звіт про раніше проведеному кимось дослідженні схожої проблеми. І тільки у випадку, якщо всі ці джерела не дали нам відповідей на наші запитання, необхідно проводити так звані первинні дослідження ринку.

Якісні та кількісні дослідження:

Якісні: глибинне інтерв'ю; фокусування в групі; спостереження; тестування.

Кількісні: масове опитування; моніторинг; тестування; експеримент.


. 1.1 Фокусування в групі (фокус-група)

Один з якісних методів проведення маркетингових і соціологічних досліджень, при якому увага і зусилля невеликої групи людей (шестеро - дванадцять чоловік) протягом півтора - трьох годин концентруються модератором на обговоренні теми. В якості критеріїв, за якими люди об'єднуються в групу, можуть виступати їх соціально-демограф...


сторінка 1 з 7 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Просування бренду на ринку на прикладі компанії &Lipton&
  • Реферат на тему: Проведення маркетингового дослідження для визначення конкурентоспроможності ...
  • Реферат на тему: Дослідження бренду &Білайн&
  • Реферат на тему: Методи дослідження бренду на прикладі &Vichy&
  • Реферат на тему: Розробка практичних пропозіцій по продвижения бренду на ринок для компанії ...