». Зокрема, був запропонований можливий перелік позицій і зміст бренд-бука. Були сформульовані деякі з правил використання візуальних констант даної стоматологічної клініки, за якими керівництво або інші рекламні підрядники будуть створювати конкретні макети. Основні візуальні константи представляють собою елементи, які будуть постійними і незмінними ні за яких обставин. До них відносяться логотип, основні і додаткові кольори, шрифти, стилеобразующие елементи, фотографічний стиль. Наявність даних правил дозволить підтримувати єдиний стиль візуальних комунікацій, зробити клініку впізнаваною.
Необхідно пам'ятати, що візуальний набір основних ознак бренду не є постійним протягом тривалого періоду часу. Під впливом запитів споживачів, зміни комунікативних тенденцій і позиціонування клініки на ринку змінюються візуальні константи і, відповідно, змінюється керівництво по фірмовому стилю. Складно провести статистику частоти цих змін, але очевидно, що період життя головних візуальних констант бренду навряд чи менше десяти років. Таким чином, інвестиції у створення бренд-бука можна з повним правом назвати довгостроковими.
Бібліографічний список
1.Федеральний закон від 13 березня 2006 р N 38-ФЗ «Про рекламу»//СЗ РФ. 2006. N 12. Ст. +1232; 2009 N 19. Ст. 2 279.
.Аакер, Д. Створення сильних брендів.- М .: Видавничий дім Гребенникова, 2010. - 456 с.
3.Азарова, Л.В. Ситуаційний аналіз у зв'язках з громадськістю/Л.В. Азарова, В.А. Ачкасова, К.А.Іванова.- СПб: Питер, 2009. - 256 с.
4.Беляевскій, І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз/І.К.Белявскій.- М .: Фінанси і статистика, 2006. - 165 с.
5.Бердніков, І.П. PR-комунікації: практ. посібник/І.П. Бердников.- Москва: Дашков і К, 2012. - 207 с.
.Блек, К. Конкретний і конкурентний PR/К. Блек.- М .: Изд-во «Ексмо», 2005. - 356 с.
7.Блек, С. Введення в паблік рілейшнз.- Ростов н/Д: вид-во «Фенікс», 1998.- 585 с.
.Богданов, Є. Психологічні основи Паблік рілейшнз/Є. Богданов, В. Зазикін. ? СПб .: Питер, 2007.? 208 с.
.Борис, Б.Л.Технологіі реклами та PR: Учеб. посібник/Б.Л.Борісов.- М .: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
10.Буарі, Ф.А. Паблік рілейшнз, або стратегія довіри/Ф.А. Буар.- М .: ИНФРА · М; М .: ІМІДЖ-Контакт, 2009. - 178 с.
.Бусигін, А.В. Ефективний менеджмент: підручник /А.В.Бусигін.- М .: Фінгпресс, 2000. - 1056 с.
.Васільев, А. Г. Основи реклами.- М .: Вузівський підручник, 2010. - С. 47.
.Вікентьев, І.Л. Прийоми реклами і publicrelations. ? СПб .: ТРВЗ-ШАНС, 2007. - 360 c.
.Вітерс, Д. Як продати свої послуги./Д. Вітерс., К. Віпперман.- М .: АСТ, 2008. - 430 с.
.Волочаева, О.Ф. Інтегративна діяльність засобів масової інформації в умовах фрагментарності аудиторії/О.Ф. Волочаєва//Збірник наукових праць.- П'ятигорськ: ПГЛУ, 2012. - Вип. 1. - 100с.
.Волочаева, О.Ф. Інтернет-комунікація в процесі політичної трансформації//Регіональні політичні дослідження.- 2013. - № 1 (5).- 67с.
.Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг: навчальний посібник для магістрантів/Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаєв - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - 107 с.
.Горчакова, В. Імідж: мистецтво і реальність.- М .: ЮНИТИ, 2010. -. 254 с.
.Гудим, Д. Управління габитарного іміджем компанії-роботодавця/Д.Гудим//Управління персоналом.- 2004.-№4.-С.14-16.
20.Даніліна, В.В. Зв'язки з громадськістю: складання документів. Теорія і практика.- М .: Аспект-прес, 2008. - 256 с.
21.Джефкінс, Ф. Паблік Рілейшнз: навчальний посібник для вузів/Ф.Джефкінс, Д. Ядін; пров. з англ. Под ред. Б, Л. Єрьоміна.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 400с.
.Домнін, В. Н. Брендінг, нові технології в Росії. [Текст] - СПб .: Питер, 2002. - 352 с.
23.Дорскій, А. Правове забезпечення PR.- Спб .: Питер, 2010. -
.Дубіцкой, О.В. PR сьогодні: нові підходи, дослідження, міжнародна практика.- М .: ИНФРА-М, 2010. - 322 с.
.Зибайло, Л.І. Брендинг і реклама: нові технології в Росії. М .: ИНФРА-М, 2005. - 485 с.
.Іванченко, Г.В. Реальність Паблік рілейшнз./Г.В. Іванченко.- М .: АСТ, 2007, - 153 с.
27.Ігнатьев, Ю. Імідж-всі! Всяка торгова марка мріє стати брендом/Ю. Ігнатьєв//Деловая хроніка.- 2003.- № 6. - 68 с.
.Каліберда, Є.Г. Зв'язки з громадськістю: вступний курс: Учеб. посібник/Е.Г.Каліберда.- М .: Логос, 2003. - 120 с.
29.Катліп, С.М. Паблік рілейшнз: теорія і практика/С.М. Катліп, А.Х. Сентер, Г.М. Брум.- Пров. з англ.- М .: Вільямс, 2010. - 346 с.
30.Кітчен, Ф. Паблік рілейшнз: принципи і практика: Учеб. посібник для вузів/Пер.с англ, під ред. Б.Л.Ереміна.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 254 с.
31.Кліфтон, Р. Бренди та брендинг/Р. Кліфтон, Дж. Сіммонз.- Пров. з англ.- М .: ЗАТ Олімп - Бізнес, 2008. - 352 с.
32...
