один грошовий і в водночас не викликає нарікань PR-спосіб бути поміченим телевізійними ЗМІ - спонсорство. Все добре - гроші сплачені офіційно, ім'я компанії звучить в ефірі, з вуст авторитетних телеведучих. М'який спосіб для компанії з широкими можливостями.
Стаття 19 Федерального закону В«Про рекламуВ» визначає спонсорство як В«здійснення юридичною або фізичною особою (Спонсором) вкладу у вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт у діяльність іншої юридичної або фізичної особи (спонсорується) на умовах поширення спонсорованих реклами про спонсора, його товари В».
Іншими словами, В«спонсорствомВ» називається будь внесок приватного чи державного підприємства у фінансування телевізійних програм; мета - реклама власного імені, марки, іміджу, діяльності або досягнень.
З одного боку, спонсорство свідчить про суспільну залученості організації. З іншого - очевидно, що це аж ніяк не безоплатна благодійність, а цільові субсидії для досягнення взаємних цілей, співробітництво, реалізація спільних проектів. Ось і виходить - спонсорство зупинилося десь на півдорозі між PR і рекламою. Начебто про компанії говориться не в відведений рекламний час, а ніби і гроші чималі сплачені. І витрати ці виправдовують себе - статистика говорить, що спонсорство телепрограм куди вигідніше банальної купівлі ефірного часу. Спонсорська реклама - шлях виділитися, вийти за рамки рекламного блоку. Спонсорство здійснюється не стільки для підвищення обсягів продажів, скільки для поліпшення іміджу. p> Канали пропонують вже існуючі телепродукти потенційному спонсору, або ж на спонсорські гроші запускаються нові проекти ... І все ж майбутнє спонсорства - не за підгонкою програми підходящого формату під вимоги виробника, а за створенням апріорі спонсорських програм. Найбільш вдалий подібний досвід на сьогоднішній день - reality show В«Останній геройВ» на каналі ОРТ. p> Однак і в першому, і в другому випадку правила оголошення спонсорського участі у телеефірі однакові: інформація про продукт/компанію/проекті вплітається в тканину програми. Собачки в В«Дог-шоуВ» тоннами поїдають В«Royal CaninВ», та й улюблені телеведучі у ревності не відстають. Андрій Максимов вручає гостям В«Нічного польотуВ» кави від В«Московської кав'ярні на паях В», Максим Галкін пропонує освіжитися безалкогольноїВ« Балтикою В», Юлія Меньшова дарує в В«Далі буде ...В» косметичні набори чи підписку на жіночі журнали, Павло Лобков в В«Рослинної життяВ» літає тільки British Airways. Трансляція художнього фільму представлена ​​«ElektroluxВ», спонсор показу телесеріалу - Nivea.
Простіше сказати, де спонсорських внесків немає. Хоча ... на телеканалі В«КультураВ» начебто бути не повинно. Оскільки, за визначенням, єдиним спонсором державного ЗМІ може бути само держава. Однак бюджетних сум, яких повинно вистачати і на передачу сигналу, і на підготовку програм, і на розвиток телебачення, на все це не вистачає....
