an> it - об'єднуючий елемент глобального креативного підходу, який дозволив В«МакдоналдсВ» встановити міцні зв'язки з відвідувачами і стати частиною їх культури в різних країнах світу. Основа кампанії - п'ять революційно нових рекламних роликів, які показуються в усіх країнах і які відображають спосіб життя сьогоднішніх відвідувачів. Рекламні ролики англійською мовою озвучені Джастіном Тімберлейком, який епізодично бере участь у всій рекламній кампанії. Компанія В«МакдоналдсВ» виступила спонсором турне Джастіна Тімберлейка по 35 містах Європи.
В«Це щось набагато більше, ніж новий слоган або рекламний ролик, - сказав виконавчий віце-президент і глава глобального маркетингового департаменту корпорації" Макдоналдс Ларрі Лайт. - Це нове мислення і новий спосіб зробити наш бренд ще більш притягальним для відвідувача В».
В«Для нас дуже важливо, щоб відвідувачі" Макдоналдс отримали яскраві враження від відвідування наших ресторанів, - сказав президент компанії "Макдоналдс в Росії Хамзат Хасбулатов. - Ми зробили багато чого, щоб знайти правильне креативне напрямок розвитку бренду, і сподіваємося, що це дозволить нам максимально використовувати потужну енергію нашої глобальної системи В».
У Росії ролики озвучив відомий російський виконавець реп-музики МАЙСТЕР ШЕFF. Сам слоган i m lovin it на російську мову не перекладений.
В«Кампанія i m lovin it спрямована на встановлення нових, сучасних і значущих відносин з нашими відвідувачами, - сказав директор з маркетингу компанії "Макдоналдс в Росії Сергій дочкиного. - "Макдоналдс дуже популярний серед молоді. Ми впевнені, що наші рекламні ролики їй подобаються В».
Вперше розроблена за межами США, глобальна кампанія В«МакдоналдсВ» i m lovin it - кульмінація найбільшого В«конкурсу ідейВ» , проведеного в лютому 2003 року серед основних міжнародних рекламних агентств, що працюють з В«МакдоналдсВ». Переможцем конкурсу стало мюнхенське агентство Heye & Partner (група DDB Worldwide Communications Group, Inc), яке і розробило нову концепцію бренду В«МакдоналдсВ», а також новий напрямок його розвитку.
В«Ми поставили завдання перед агентствами забути все, що вони знали про нас, і створити свіжі, оригінальні ідеї, враховуючи при цьому інтереси наших сьогоднішніх відвідувачів, - сказав Ларрі Лайт. - I m lovin it - це найкраще з тих чудових ідей, які були запропоновані. Багато з цих ідей ми обов'язково включимо в наші майбутні м...
