новних В«обов'язківВ», виконувати і такі функції:
бути простим для рекламного використання, відрізнятися від інших
бути доступним щодо виробництва і розповсюдження
правильно і зручно представляти продукцію покупцеві
ідентифікувати продукцію для покупця
зберігати температуру
нести меседж продукту/бренду
встановлювати діалог з покупцем.
Упаковка бренду повинна переконувати, що їжа, яка в ній подається, зроблена з якісних інгредієнтів, і крім цього постійно нагадувати покупцю про його любов до марки. Цей підхід допоміг McDonald s досягти зміцнення своїх позицій у світовому масштабі і завоювати абсолютний авторитет на місцевих ринках.
.2 Особливості креативної реклами McDonald s
Ресторани швидкого харчування McDonald s поширені по всьому світи і, здавалося б, в рекламі не потребують. Однак компанія відзначилася оригінальними рекламними ідеями по всьому світу, які часом просувають окремий продукт або акцію.
Ці серветки неймовірного розміру використовувалися для просування самого великого бургера від McDonald s - Big n'Juicy в Стокгольмі.
Канадське агентство Cossette (Ванкувер) провело для McDonald's незвичайну кампанію в зовнішній рекламі. У період з квітня по травень в McDonald's безкоштовно наливали каву при замовленні сніданків, щоб залучити нових клієнтів. В агентстві придумали доопрацювати ліхтарний стовп таким чином, щоб він розповів про безкоштовне кави. p align="justify"> На додаток були задіяні постери близько автобусних зупинок, де кава кінчався з плином часу. Відмінне використання стовпа для реклами! Створюється ілюзія того, що кава наливається в стакан з глечика, який ширяє в повітрі. Так акцію з безкоштовною кавою просували у Ванкувері. p align="justify"> МакДональдс спільно з рекламним агентством Leo Burnett вирішили не зупинятися на досягнутому і продовжили рекламну кампанію новим бігбордом, що змінюється залежно від часу доби (Мал. 22.)
На цей раз про виконаний у вигляді сонячного годинника, які залежно від положення сонця вказують на поточний час і відповідний продукт з лінійки МакДональдс.
Це просте вираження задоволення з'явилося в словнику 47 мільйонів чоловік, які щодня відвідують ресторани В«МакдоналдсВ» більш ніж в 100 країнах світу. Другого вересня у Мюнхені (Німеччина) стартувала безпрецедентна міжнародна кампанія, яка поступово поширилася по всьому світу. Рекламні ролики на російському телебаченні стартували 24 вересня. p align="justify"> Слоган i m lovin
