ща.
2.2 Особливості зовнішньої реклами міста та пропозиції з ее удосконалення
Нами БУВ проведень аналіз зовнішньої реклами в різніх районах м. Одеса. Було проаналізовано 250 Одиниця зовнішньої реклами.
Проаналізувавші рекламу, можна віділіті Такі найбільш рекламовані товари/послуги:
· реклама продуктів харчування - 12,5%;
· реклама магазинів - 12,06%;
· реклама побутової техніки, товарів для дому - 9,91%;
· реклама телекомунікація, зв'язок (мобільні оператори, Інтернет - провайдери) - 9,05%;
· реклама концертів, шоу в Одессе - 7,75%;
· соціальна реклама - 7,32%;
· реклама одягу, взуття, аксесуарів - 5,6%;
· реклама розважальних закладів - 5,17%;
· реклама банків - 3,87%;
· реклама нерухомості, будівельних фірм - 3,87%;
· політична реклама - 3,01%;
· реклама ресторанів, кафе Одеси - 2,58%;
· реклама автомобілів - 2,58%;
· реклама ЗАСОБІВ з догляд - 2,15%;
· реклама мобільних телефонів - 1,72%;
· реклама спортивних клубів - 1, 29%;
· реклама Медично клінік, центрів здоров'я - 1,29%;
· реклама гостиниц - 1,29%;
· Інша реклама - 6,99%.
Розглянемо більш детально найбільші сегменти.
Щодо реклами продуктів харчування, то можна Сказати, что реклама очень повторюється. Найбільш рекламовані товари: сік Наш сік raquo ;, Садочок raquo ;, чіпси Люкс raquo ;, сір Комо raquo ;, солодощі, Такі як Амур та Бонжур та ін.)
Наприклад:
Дана реклама спрямована на Масове споживання. Реклама нагадує пачку пельменів, что прівертає Рамус у спожівачів, Робить ее орігінальною. Мінусом є ті, что в сонячний день погано чітається текст, Слабко Відображається логотип и зображення, через что запам'ятовуваність логотипу НЕ очень велика. Деяк слів зовсім не видно, бо очень маленький кегль. Контактів НЕ має, оскількі це товар масового споживання и продається в багатьох продуктових магазинах. Зручність Огляду висока, як для пішоходів, так и для людей, Які їдуть в транспорті.
Щодо реклами магазинів, то це: Епіцентр, ОВІ, Нова лінія, Комфі, Рів'єра, Шостий елемент, Ельдорадо, Метро, ??Технополіс та ін.
Наприклад:
Для реклами взятий стиль та зображення з жувальніх гумок, Які були очень популярністю у 90-і роки ХХ ст. Зображення віклікає Відчуття ностальгії, спогад. Реклама проста, зрозуміла. Кольори Яскраві, реклама звертає на себе увагу. Чітабельність шрифту висока. Контактів (адреси магазинів) немає, но смороду й Не потрібні, бо реклама нам нагадує про такий магазин, як Рів'єра. Зручність Огляду реклами очень висока, но недоліком є ??ті, что Білборд злівається з небом, через что Менш помітній, но це компенсується іншімі Яскрава Кольорах в Цій рекламі.
Щодо реклами побутової техніки, у тому чіслі реклами товарів для дому, то це: Lenovo, Nikon, UFO, Philips, Bosch, Samsung, Panasonic, Asus.
Щодо реклами телекомунікації, зв'язок (мобільніх Операторів, Інтернет- провайдерів) то це: Київстар, МТС, Life :), Інтертелеком, ICN.
Проаналізувавші рекламу, можна такоже сделать Висновок про том, что в основному реклама не розташовується біля Місць найбільш рекламованіх продуктов/послуг, віняткамі лишь є реклама супермаркетів та знижок на їх продукти. Велика Кількість зовнішньої реклами на перехрестях доріг, бо там добра відімість.
Кож Деяка реклама не очень в гарному виде (чі то через погодні умови, Які ее пошкодили, чі то через поганов роботові працівніків, Які ії розміщувалі).
Деяка реклама розміщується в Невдалий місці (Не очень вдалий огляд, например, через дерева; Деяк рекламу погано видно через Інші Будівлі, Які з питань комерційної торгівлі кутів, могут закривати рекламу; негарне оточення біля реклами, через что руйнується позитивне враження від рекламованого товару/послуги.
Наприклад:
Недоліком можна назваті перенасіченість інформацією: описана якість обслуговування, всі номери телефонов таксі (якіх аж 7), подано адресою сайту фірми таксі, вуказано ї том, что дана служба таксі потребує водіїв ТОЩО. Чи не Доречний розміщуваті так низько від поверхні тротуару.
Се...
