панія планується 1 червня 2014 і призначена безпосередньо для дітей. У планах торгового підприємства ТОВ «ТД« Іскож »проведення знижок на асортимент дитячого взуття (розмір знижок коливатиметься від 5 до 15% залежно від якості товару, його популярності). Планується дарування подарунків (м'яких іграшок) дітям у віці до 12 років.
Витрати на проведення заходів в таблиці 22.
Таблиця 22 - Витрати на захід «ТОВ« ТД «Іскож» - місто дитинства »руб.
НаіменованіеСуммаЗатрати на подарунки (м'які іграшки) 25000Затрати на оформлення вітрин магазіна3000Ітого28000
Загальні планові витрати на проведення рекламних заходів на 1 червня складуть 2014р. 28 тис.руб.
Другий захід - День народження ТОВ «ТД« Іскож », Новорічний Бум.
Терміни проведення акції: 11 листопад 2014р.- 11 січень 2015р. У планованої акції пропонується проведення наступних заходів.
Емоційне стимулювання полягає в тому, що при здійсненні покупки в розмірі 500 рублів покупець отримує один лотерейний квиток. Наприкінці проведення акції планується провести розіграш призів а загальну суму 50 тис.руб. (таблиця 23).
Таблиця 23 - Витрати на емоційне стимулювання руб.
НаіменованіеСуммаІзготовленіе лотерейних квитків (1000 шт.) 3500Постери для місця продажу (як інформаційний майданчик для пояснення умов гри) (3 шт.) 1500Прізовой фонд50000Оформленіе вітрін1000Ітого56000
Рекламний захід «Сніжинки» (цінова і емоційне стимулювання), яке являє собою акцію, де щосуботи та неділю грудня покупців в універмазі чекають дівчинки - «сніжинки», які роздають купони - «сніжинки» на отримання знижки в розмірі 5% в будь секції універмагу. За умови, що покупка буде зроблена день в день, інакше «сніжинка» розтане і знижка зникне.
Витрати представлені в таблиці 24.
Таблиця 24 - Витрати на захід «Сніжинки» руб.
НаіменованіеСуммаІзготовленіе купонів - «сніжинок» 1000Работа залучених актеров4500Ітого6000
Заходи в засобах масової інформації.
Реклама на телебаченні є на даний момент часу найдієвішим засобом просування товарів універмагу. Вартість одного рекламного ролика, проведеного два рази на день протягом одного місяця складе на місцевому телеканалі «Вятка» - 15500 руб. Планується провести дві рекламні компанії за два місяці проходження даної акції, отже, загальна сума витрат на телерекламу складе 31 тисячі руб.
Всі вищевказані заходи, так чи інакше, впливають на процес продажу, а також на формування лояльності споживачів до універмагу. Загальна планована сума витрат на проведення акції «Новорічний бум» складе 93000руб.
Третій захід - щастя бути разом!
Дане рекламне захід планується провести в період з 14 лютого по 8 березня 2015 року. Акція в першу чергу пов'язана з такими святами як 23 лютого і 8 березня. У дані свята покупцям, які вчинили покупку в розмірі 1500 рублів і більше, планується універмагом дарувати барвисті листівки з поздоровленнями від колективу ЦУМу з відповідним святом.
Крім того, в період з 14 лютого по 8 березня на жіноче взуття передбачається магазинами ТОВ «ТД« Іскож »знижка в розмірі 8%.
Таблиця 25 - Витрати на рекламну акцію «Щастя бути разом» руб.
НаіменованіеСуммаЗатрати на листівки (500шт.) 4500Затрати на оформлення вітрін4000
