gn="justify"> Таблиця 10 - Медіа-характеристики рекламоносіїв для рекламної кампанії ТОВ «Полярка»
РекламоносітельОпісаніеОбоснованіе вибора123Реклама на відеоекранах ролик 5 +1 секпр. Ворошиловський/вул. Червоноармійська + пр. Космонавтів РА «Південне Медіа Агентство» - через тиждень, протягом 2-х міс., Таким чином, починаючи з 1 жовтня - за кількість екранів, агентство надає знижку 5%, вихід кожні 5 хв. кол-во показів - 204 на добу на кожному екране- відносно невисока вартість розміщення;- Охоплення цільової аудиторії;- Формування впізнаваності і запоминаемости за рахунок регулярності повторів для цільової аудиторії;- Показ в будь-який час доби;- Візуалізація образу «Полярка» Радіореклама 20 сек + спонсорстворазмещеніе на радіостанції «Хіт FM» - іміджева реклама - спонсорство - протягом 14 дн., Кожного міс.- формування іміджу компанії;- Висока частота повторів і, як наслідок, запам'ятовування;- Відносно не висока вартість;- Попадання в цільову аудіторіюКорпоратівний сайтпрі одноразових високих витратах виправдовується - тривалим комунікативним ефектом, встановленням зворотного зв'язку з потенційними клієнтами та членами клубу і пр.- залежно від структури сайту - варіюється його вартість, тим не менш, вона не настільки висока, щоб відмовитися від цього носія;- Відсутність сайту в даний час негативно відбивається на репутації боулінг-центраРеклама в журналі «Вибирай» розміщення протягом 2-х міс., 2 виходи кожен міс .-
Наведені в таблиці рекламоносії, з нашої точки зору, вважаються ефективними, можуть дати комунікативний і економічний ефект, тобто при певних фінансових витратах - привернути цільову аудиторію в розважальний комплекс «Полярна станція» і, як наслідок, боулінг-центр «Полярка», і відновити снижающийся імідж компанії у свідомості цільової аудиторії і серед суспільно-значимих кіл.
Обґрунтуємо мета розробки і розміщення в Інтернет корпоративного сайту розважального комплексу «Полярна станція» і в його структурі - боулінг-центру «Полярка».
Мета створення сайту - формування та підтримку позитивного іміджу розважального комплексу «Полярна станція» на ринку культурно-дозвіллєвих послуг м Ростова-на-Дону і серед суспільно-значимих аудиторій.
Завдання:
- позиціонування діяльності та послуг розважального комплексу «Полярна станція» та боулінг-центру «Полярка»;
- формування нового іміджу закладу серед молоді як культурно-дозвіллєвого закладу;
- інформування про нові події у боулінгу та роботі «Полярка» та ін.
Концепція сайту - сайт повинен відображати не тільки специфічні та професійні особливості діяльності розважального комплексу «Полярна станція» та боулінг-центру «Полярка», але й бути креативним інструментом вирішення маркетингових та рекламних проблем компанії.
Креативність сайту повинна полягати в його подачі, тобто презентації користувачам, цільовим аудиторіям, він не повинен бути стандартним, повинен ефектно відображати розважальні послуги комплексу, бути динамічним і в той же час легким в плані завантаження.
Структура сайту, за умови його розробки, буде включати:
основне меню (історію комплексу, фірмовий стиль, фото приміщень та ін.);
інформація про кожному структурному підрозділі, в тому числі, про боулінг-центрі, причому обов'язково має бути його окрема сторінка - прайс, доріжки, час ігор і т.п., що проводяться турніри, спортивні заходи, провідні гравці, чемпіони боулінгу, нагороди та ін.;
контакти та карта місцезнаходження розважального комплексу, навігація по сайту;
сторінка історії розважальних послуг, в тому числі, боулінгу, кегль, чемпіонів світу з гри в боулінг;
посилання на онлайн-гру, яку можна замовити у розробників сайту, що залучить нові аудиторії не тільки на сайт, але і в сам комплекс.
Крім усього, обрані рекламоносії, мають схожу з рекламною кампанією аудиторію і високий її охоплення, що ще раз підтверджує фактичне попадання в цільову аудиторію, відсутність безцільно розповсюджуваних рекламних звернень, і, природним чином, безцільно витраченого бюджету.
Розрахуємо витрати на рекламну кампанію за умови використання представлених рекламоносіїв (див. таблицю 11).
Таблиця 11 - Попередній кошторис рекламної кампанії ТОВ «Полярка»
Медіа-носітельКолічество од., шт.Стоімость, (руб.) Реклама на 3-х відеоекранах60 дн.- 204 показів на добу, вихід кожні 5 хв + 30 дн. на Сільмаші - 204 показів в суткі54 000Радіореклама28 дн. х 3400 - 5% 90 440Корпоратівний сайт1 (включаючи просування, розробку, реєстрацію та ін.) 31 000Журнал «Вибирай» 4 виходу х 9800 - 5% 37 240І...
