того: 212680
Загальний бюджет рекламної кампанії складе 212680 рублів, що в даний час для розважального комплексу «Полярна станція» та боулінг-центру «Полярка» цілком прийнятна сума.
Відобразимо графік проведення рекламної кампанії (див. таблицю 12).
Таблиця 12 - Графік проведення рекламної кампанії жовтень - листопад 2011р. ТОВ «Полярка»
Медиа-носітельОктябрьНоябрь1н2н3н4н1н2н3н4нРеклама на 2-х відеоекранахххххРеклама на 1 відеоекранеххххРадіорекламаххххКорпоратівний сайтххххххххРеклама в журналі «Вибирай» хххх
На графіку представлено, що реклама буде розміщуватися досить інтенсивно в другий період рекламної кампанії, тобто весь листопад, що буде зумовлено майбутніми зимовими святами, до яких необхідно буде запустити ще одну нагадує рекламну кампанію в грудні.
Рекламна кампанія ТОВ «Полярка» передбачає 4 основних етапи організації та проведення.
Перший - підготовчий етап серпень 2011р.- Розробка плану РК, визначення мети і завдань, цільової аудиторії, розробка анкети (див. Додаток В), проведення опитування, вибір і обгрунтування ЗМІ, складання попереднього кошторису РК і графіка розміщення реклами
Другий - етап взаємодії з рекламним агентством (вересень 2011р.), яким буде рекомендовано РА «Південне Медіа Агентство» з доступними цінами на розміщення реклами на власних відеоекранах, в журналі та Інтернет. Враховуючи, що буде організований рекламний відділ, макети реклами, сайту будуть розроблятися власними фахівцями.
Третій - етап розміщення реклами в рекомендованих рекламоносіях - основний етап рекламної кампанії - жовтень-листопад 2011р.
Четвертий - етап оцінки результатів, отриманих під час проведення рекламної кампанії і після її закінчення, передбачається у грудні 2011р.
Останній етап рекламної кампанії, як і вся рекламна діяльність ТОВ «Полярка», не менш важливий, ніж сама рекламна кампанія і його обов'язково слід здійснювати.
З метою активізації рекламної діяльності ТОВ «Полярка» і обгрунтування важливості роботи рекламного відділу рекомендуємо пропозиції щодо розробки унікальних переваг боулінг-центру в наступних рекламних кампаніях та/або як маркетингових пропозицій.
Пластикові карти боулінгу з різними номінаціями і категоріями знижок.
Золота картка - представляє знижку 10% на боулінг і 5% на продукцію бару. Номінальна вартість карти 1900 рублів.
Платинова карта - надає 20% знижку на боулінг і 10% знижку на продукцію бару. Вартість картки - 3500 руб.
Студентська карта - надає знижку 50% на боулінг (з понеділка по п'ятницю з 12.00 до 19.00) для студентів. Вартість карти 250 руб.
Шкільна карта - надає знижку 50% на боулінг (з понеділка по п'ятницю з 12.00 до 19.00) для осіб, які не досягли 18 років. Вартість картки - 250 рублів.
Вважаємо, що ТОВ «Полярка» може розробити таку вигідну систему знижок для своїх постійних клієнтів з метою формування їх лояльності й утримання в компанії.
Макети пластикових карт представлені на малюнку 32.
Малюнок 32 - Макети пластикових карт зі знижками для різних цільових аудиторій (авторські макети)
Пропозиція по корпоративним заходам, які рекомендується розмістити на сторінці боулінг-центру «Полярка» на сайті.
«Якщо Вам набридли нудні корпоративні вечірки у вигляді банальних застіль, то ми можемо запропонувати Вам корпоративні заходи в стилі« Спорт + відпочинок ». А саме:
Фуршет до 400 чоловік.
Банкет до 120 чоловік.
Спорт Бар.
Проектор з великим екраном і НТВ ПЛЮС в барі.
доріжок боулінгу.
Кілька більярдних столів.
Ігрові автомати для дітей і дорослих.
Танцпол з ді-джеєм (за замовленням).
Професійний ведучий заходу (за замовленням).
Фото і відеозйомка (за замовленням).
Проведення турніру з боулінгу серед ваших гостей (за замовленням).
Гардероб.
Окремий вхід в приміщення клубу.
Автостоянку перед клубом на 200 місць.
Охорона по (замовленням) .зону.
Додаткові послуги з організації свята обговорюються окремо.
Оренда всього приміщення розраховується з розрахунку вартості 12 доріжок, і
більярдних столів.
