маркетингу і можливостей бюджету.
. Складання розгорнутого плану рекламної кампанії.
. Розробка засобів рекламної кампанії, т. Е. Виконання всього, що відноситься до творчій стороні справи.
. Перевірка економічної ефективності рекламної кампанії.
. Остаточне визначення економічної ефективності рекламної кампанії (після її проведення).
Вибір необхідних рекламних засобів повинен залежати від:
. покупців або ринку, на охоплення яких спрямована реклама;
. характеру рекламних повідомлень, які треба донести до рекламної аудиторії.
Постійно удосконалюючи роботу служби маркетингу і збуту підприємства (комплексно з різних напрямків її діяльності), можна істотно зменшити розміри цих витрат, втрат і збитків, поліпшити основні показники господарської діяльності, підвищити ефективність виробництва в цілому.
3.3 Удосконалення маркетингової діяльності
Ще одним важливим завданням в області комунікацій є оцінка проведення тієї чи іншої програми просування.
Використовуючи лише один із наведених документів маркетингу: політику пропозиції, цінову політику, політику в області комунікації, в більшості випадків неможливо домогтися успіху у відношенні конкурентів. Тому доцільно використання цих елементів у комплексі.
Практика показує, що вивчення ринку, використання численних інструментів маркетингу вносить істотний внесок у створення і збереження маркетингових переваг у конкуренції, служить на благо людей. Сформуємо два висновки, які є необхідними вимогами: вивчати потреби покупців; проводити рекламу і завойовувати покупців за допомогою інструментів маркетингу.
Основними цілями стратегії маркетингу унітарного комунального торгово-виробничого підприємства «Полоцкстройматеріали» є:
- максимальне задоволення споживчого попиту населення на свою продукцію;
- розширення асортименту продукції, що випускається за рахунок поліпшення використовуваних технологій і обладнання;
- розширення кола споживачів на території Росії і Білорусі;
- збільшення обсягів реалізації продукції не менше ніж у три рази до 2012 року;
- формування у споживача чіткого, легко запам'ятовується образу продукції, асоціюється з якістю і невисокими цінами;
- розвиток експортних поставок продукції, в першу чергу, на російський ринок: досягнення при цьому рівня, що перевищує 65% від сукупного обсягу реалізації виробленої продукції у вартісному вираженні.
Позиціонування товарів. Успішний збут продукції і особливо розширення поставок, можуть бути забезпечені за рахунок додання виробленої продукції наступних споживчих властивостей:
- стабільно високої її якості;
- забезпечення випуску широкого її асортименту, орієнтованого на задоволення найрізноманітніших запитів споживачів;
- невисоких цін, що забезпечують конкурентоспроможність продукції на ринку і доступність для споживачів із середнім і низьким достатком;
- зручною, барвистою упаковки; різноманітної розфасовки.
Забезпечення на підприємстві перерахованих вище якостей вироблюваної продукції, а також її сертифікація на відповідність міжнародному стандарту якості, дозволить продукції унітарного комунального торгово-виробничого підприємства «Полоцкстройматеріали» позиціонуватися на рівні кращих вітчизняних і зарубіжних зразків.
Товарна політика. Значна широта товарного асортименту для УКТПП «Полоцкстройматеріали» є однією з обов'язкових умов успіху на ринку: тільки розширюючи асортимент можна повною мірою задовольнити споживчий попит різних сегментів ринку, залучити більш широке коло споживачів.
На підприємстві ще слабо ведеться робота по оновленню асортименту продукції. Однак фахівцями підприємства надалі планується багато уваги приділити продукції з різного призначення.
Подальше вдосконалення каналів товароруху та поширення включатиме:
- аналіз ефективності діяльності існуючих збутових підрозділів;
- розгляд пропозицій про створення збутових підрозділів;
- розробку заходів щодо стимулювання учасників оптової, дрібнооптової та роздрібної мережі.
Досягнення стоять перед УКТПП «Полоцкстройматеріали» ринкових цілей зажадає активізації заходів комплексу стимулювання. Особливо актуально це на сучасному етапі, коли на білоруському ринку з'явилася величезна кількість різноманіт...
