ввечері основна маса йде на роботу або залишає своє робоче місце (бізнес-центр), вирушаючи в місця відпочинку або додому. У вихідні дні з 14:00 до 18:00 спостерігається скупчення людей в місцях відпочинку (парки, сквери, центр міста), а також у місцях покупок - торгові центри. p align="justify"> Механіка акції: промоутери зобов'язані роздавати семпли продукції у відведених для цього місцях. У 2011 році була вдосконалена механіка по роздачі зразків тим, що на кожній точці була встановлена ​​апаратура з музичним супроводом (пісня і В«DirolВ»). p align="justify"> Цього разу мобільна команда (представлена ​​на фото) складалася з чотирьох аніматорів: двох дівчат-моделей і двох молодих людей. Для дівчат була залишена стара механіка 2010 року. Нововведенея представляли молоді люди: битбоксер і репер. При цьому текст репу повинен бути складений на ходу, тому ефективність залучення уваги перехожих підвищувався в рази. Фірмова машина (представлена ​​на фото), пофарбована у кольори упаковки нової жувальної гумки, а також з написом В«Dirol. Живи свіжо В», відвідувала близько восьми точок за чотири робочих години кожен день. Крім фірмової машини встановлювалася машина з штучним снігом, яка створювала атмосферу свіжості, створювала несподіваний ефект - сніг влітку. Аніматори - дівчата у фірмових сукнях. Їх головним завданням було залучення уваги якомога більшої кількості людей, роздача зразків цільової аудиторії. Молоді люди складали на ходу текст, пов'язаний з продукцією та перехожими. За рахунок креативної імпровізації перехожі відчували особисте звернення до кожного, за рахунок цього було посилено привернуто увагу. Охоплення цільової аудиторії було перевищено у 8 разів (за даними компанії Action). p align="justify"> На промоушн-акцію 2011 року було витрачено в півтора рази більше на кожне з міст, ніж на акцію 2010 року, тобто ціна становила близько 360 тис. дол Це найдорожча акція компанії Кедбері. Були досягнуті наступні цілі:
збільшення обсягу продажів всієї продукції в 2 рази;
ознайомлення цільової аудиторії з новим продуктом (було роздано близько п'яти мільйонів зразків жувальної гумки);
було посилено вплив прямої реклами у вигляді роликів на телебачення;
позитивний вплив на імідж компанії, за рахунок прямого контакту зі споживачами.
перевагу конкурентів В«OrbitВ», все літо основну увагу було зосереджено на жувальній гумці В«DirolВ».
Збільшення обсягу продажів і перераховані вище позитивні моменти - не єдиний ефект від промоушн-акції. Головний очікуваний ефект - це позитивний вплив на імідж компанії В«КедберіВ». Вдалося отримати наступні результати:
) Створити новий образ компанії: молодіжний, веселий, літній, доброзичливий;
2) Створити імідж компанії, яка дбає пр...
