о кожного споживача;
) В«DirolВ» став конкурентоспроможною продукцією на тлі В«OrbitВ»;
) Були відзначені і виявлено основні відмінності і особливості товару (вдосконалений стиль упаковки);
) Сприйняття покупцями вдосконаленого якості продукції (покращений смак).
Яскравість, милозвучність і запам'ятовуваність костюмів і рекламних матеріалів, що використовуються в рекламній акції, сформували позитивний імідж про продукцію. Не дивлячись на те, що В«OrbitВ» залишився єдиним конкурентом В«DirolВ», маркетингові дослідження показали, що Кедбері наближається до першого місця за споживанням жувальної гумки. p align="justify"> Роблячи висновок до другого параграфу варто відзначити, що акція, проведена Кедбері в 2011 році була найбільше запам'яталась в історії компанії. Вона має безліч позитивних момент, які відбилися на кількісних показниках продажу продукції. Це означає, що на практиці, такий інструмент BTL-активності як промоушн-акція, семплінг, може впливати на цільову аудиторію ефективніше, ніж пряма реклама. BTL-комунікація допомагає активізувати телевізійну рекламу, налагодити контакт із споживачем особисто, підвищити рівень продажів. Якісним, а не кількісним показником успішності промоушн-акції є вплив на імідж компанії: підвищення впізнаваності продукту, позитивні асоціації з продуктом. br/>
Висновок
У даній роботі було визначено що таке BTL-активність і її основні переваги на сучасному етапі розвитку реклами в Росії. Були виконані поставлені цілі курсової роботи-BTL-реклама була розглянута як одна з маркетингових складових, розвиток якої залежить від економічного стану не тільки певної фірми і країни вцілому. У другому розділі було дано огляд та проаналізовано дві промоушн-акції компанії В«КедберіВ» в 2010 і 2011 рр.. Було з'ясовано яким чином BTL-заходи впливають на імідж компанії, обсяг продажів продукції. Також були виконані поставлені завдання - доведено, що BTL-активність є одним з найдієвіших способів впливу на просування товару, на покупця. Споживачі 21 століття пересичені звичайної прямою рекламою, тому ATL-технологіям потрібно така ефективна підтримка як непряма реклама: особистий контакт з кожним покупцем, потенційним покупцем. Особистий, навіть дуже короткостроковий контакт, допомагає споживачеві зробити правильний вибір на користь продукції компанії, В«взявши за рукуВ» і продемонструвавши товар особисто. Суть будь-якої акції полягає в тому, що людина вступає у відносно персоніфіковані взаємини з продукцією. В результаті - у свідомості покупця складається емоційний образ, в даній роботі, жувальної гумки, певною мірою відбувається його одухотворення, олюднення. Крім економічної ефективності всі акції мають соціальну користь і користь для загального іміджу к...
