ожна вважати успішною. Були досягнуті наступні цілі:
збільшення обсягу продажів всієї продукції на 40%;
ознайомлення цільової аудиторії з новим продуктом (було роздано близько п'яти мільйонів зразків жувальної гумки);
було посилено вплив прямої реклами у вигляді роликів на телебачення. Однак є й мінус: не чітке дотримання цільової аудиторії. Увагу перехожих привертали молоді дівчата в красивих фірмових сукнях, тільки в другу чергу увагу падало на сам продукт. Як можна помітити по фотографії, у більшості представників чоловічої статі увага акцентувалася саме на аніматора, а не на товарі. В«Є продукція, реклама якої заснована виключно на сексуальних асоціаціях: духи, одеколон, але і практично будь-який продукт можна продати, якщо він буде асоціюватися з красивою жінкою або елегантним чоловікомВ». На мій погляд, не можна допускати подібних помилок - щоб який-небудь інший ефект перебивав особа уявлення про продукт. p align="justify">. Промоушн-акція 2011 року. p align="justify"> На мій погляд, це була сама запам'ятовується акція в історії компанії В«КедберіВ», яка пройшла в двох столицях Росії - Москві та Санкт-Петербурзі. Причому в Санкт-Петербурзі акція проводилася під час щорічного фестивалю В«Sensation Russia - 2011В», який відвідують тисячі людей різних міст Росії. p align="justify"> Мета - ознайомити споживачів з удосконаленням смаків продукції компанії. Жувальна гумка В«DirolВ» - В«Солодка м'ятаВ», В«Свіжість кавунаВ». Кедбері вдосконалили технологію проіздтва жувальної гумки, у зв'язку з цим вони стали більш конкурентно спроможними. Для швидшої реакції споживача було вирішено провести семплінг вдосконаленою жувальної гумки. p align="justify"> Слоган акції: В«Спробуйте Dirol. Живи свіжо В». Друга фраза не випадково присутній у слогані, хоча і має незначне відношення до жувальної гумки. Так як семплінг проводився в жаркий літній час, було актуально зробити акцент на те, що жувальна гумка освіжає. p align="justify"> Учасники акції: промоутери, мобільна команда - команда аніматорів, що складається з двох дівчат і двох молодих людей.
Механіка акції: промоутери, в особі молодих дівчат, роздають зразки нової продукції в місцях скупчення людей; мобільна команда на фірмовій машині відвідує кілька точок у Москві з метою роздачі семплів продукції, а також фотографується з бажаючими.
Місця та час проведення проведення акції: будні дні з 8:00 до 12:00 і 16:00 до 20:00 промоутери здійснювали промоушн-акцію в місцях масового скупчення народу - біля метро, ​​територія близько бізнес центрів і торгових центрів. Мобільна команда в з 16:00 до 21:00 кілька точок, переважно в центрі міста, також у місцях масового скупчення народу. Вихідні дні акція проводилася тільки за участю мобільного команди з 14:00 до 18:00. Дане час і місця були обрані, з урахуванням розпорядку дня цільової аудиторії. З ранку і...
