рсткими. Відсутність зворотного зв'язку. Ця особливість визначає односпрямований характер взаємодії. Спеціаліст, що передає інформацію через ЗМІ, не бачить і не відчуває своїх слухачів. Тому психолога необхідно бути вкрай обережним при дачі рад, у формулюваннях висловлювань, при підборі прикладів з життя. Не дарма студентам психологічних факультетів протягом усього навчання твердять: «Психолог не повинен давати рекомендацій!». Однак, запрошуючи психолога, люди чекають від нього готових рішень, які можна буде застосувати в реальному житті. Тому людина, якого цікавить популярна або прикладна психологія, повинен розуміти, що рекомендація психолога - не готова формула, а напрямок вирішення, всередині якого є альтернативи. У зарубіжних і вітчизняних джерелах, присвячених дослідженням ЗМІ, підкреслюється їх вплив на психіку і свідомість особистості, тому використовувати методи психологічного впливу потрібно строго аргументовано і вкрай обережно, особливо це стосується Інтернету і телебачення. Відсутність прямого контакту, відстрочена зворотний зв'язок призводять до неможливості відстежувати наслідки таких впливів. Наприклад, використання гіпнозу, методів сугестії може бути небезпечним як для психологічного, так і для фізичного здоров'я глядачів. Таким чином, оптимально донесення загальної інформації, незалежно від того, прикладна психологія, загальна або популярна є джерелом знань.
Засоби масової інформації незамінні в роботі організації з широкою громадськістю. Чим більше і відомішим організація (особа), тим частіше і більше вона працює зі ЗМІ. Систематична й успішна робота зі ЗМІ вимагає досить розгорнутих знань специфіки масових комунікацій.
Масова комунікація - Систематичне поширення повідомлень (через пресу, радіо, телебачення, кіно, звукозапис, відеозапис та інші канали передачі інформації) серед чисельно великих розосереджених аудиторій з метою інформування та створення ідеологічного, політичного, економічного, психологічного або організаційного впливу на оцінки, думки і поведінку людей.
Масові комунікації - важливий соціальний і політичний інститут сучасного суспільства, який виконує в широких масштабах функції:
· ідеологічного і політичного впливу;
· підтримки соціальної спільності;
· організації, інформування, освіти і розваги.
Матеріальною передумовою виникнення масових комунікацій в першій половині ХХ ст. стало створення технічних пристроїв, що дозволяють здійснити швидку передачу і масове тиражування великих обсягів словесної, образної та музичної інформації.
Масовим комунікацій притаманні інституційний (тобто має організаційно-правову закріпленість) характер джерел та відстрочка зворотного зв'язку між джерелами і аудиторіями.
Засоби масової інформації (Масової комунікації) - організаційно-технічні комплекси, що забезпечують швидку передачу і масове тиражування словесної, образної, музичної інформації.
Провідна роль засобів масової інформації у формуванні громадської думки відбивається у визначенні їх як «четвертої влади». Приблизно четверту частину того часу, коли людина не спить, вона піддається впливу ЗМІ. Кожне ЗМІ має свою знакову систему. Преса - письмове слово і візуальний образ. Радіо використовує усну мову і музику.
