ого з чотирьох вимірів ідентичності бренду, хоча кожне з них необхідно розвивати. Так, важливо розвивати і матеріально-технічну базу (гуртожиток, технічне оснащення). Варто відзначити, що соціальний вимір дещо розмито. Не зрозуміло, чи то це вуз для «розумних», толі для «багатих», чи то для «розумних і багатих». Тому тут необхідно чітко визначитися з позицією і розвіювати протилежні думки і міфи за допомогою формування відповідного іміджу. Ментальне вимір, видається, розвинене дуже добре, чому сприяє і високий прохідний бал, і прийнята у вузі рейтингова система, і постійне нагадування студентам про те, в якому гарному вузі вони навчаються. Орієнтація ж на глобальні цінності поки тільки починає розвиватися, що в загальному то пов'язано з тим, що активне просування вузу почалося порівняно недавно. Цьому багато в чому сприяє отримання статусу національного дослідницького університету та співпраця з державними структурами.
Тепер слід проаналізувати, за допомогою яких інструментів комунікації Вища Школа Економіки доносить всі ці цінності до аудиторії.
.2.3 Аналіз комунікацій НДУ ВШЕ
За результатами моніторингу, а також думку експерта (керівник PR-відділу НДУ ВШЕ) на сьогоднішній день в університеті використовуються такі інструменти комунікацій:
· Поліграфія та сувенірна продукція;
· Офіційний сайт;
· Інтернет-реклама;
· Event-маркетинг (День відкритих дверей, Welcome Day);
· Робота зі школами (по суті прямі продажі);
· Публікації в ЗМІ.
З 2010-11 року ВШЕ почала активно просувати себе як дослідницький університет. Відбувся свого роду ребрендинг. Кардинально змінився офіційний сайт вузу - тепер він виконаний в єдиному дизайні з Московською ВШЕ і рештою філіями. Кілька видозмінився логотип, однак загальний дизайн і колірна гамма залишилися колишніми.
Важливим ходом у 2012 році стало проведення у ПН НДУ ВШЕ XI міжнародній конференції щодо перспективних напрямків досліджень в області бізнес-інформатики - Perspectives in Business Informatics Research (BIR 2012). Даним заходом ВШЕ заявила про себе як про наукове дослідницькому центрі, орієнтованим на інновації. Це також стало прекрасним інформаційним приводом для ЗМІ. По суті, ідея інновацій та наукової діяльності на сьогодні є основною в комунікаційній політиці НДУ ВШЕ.
Ще одна важлива подія відбулася 17 січня, делегація Республіки Корея відвідала НДУ ВШЕ - Нижній Новгород. Корейську сторону цікавили питання співпраці в галузі освітніх та IT-проектів, які реалізуються в НДУ ВШЕ - Нижній Новгород.
ВШЕ налагоджує і міжнародні зв'язки. Так в ході майже двотижневого візиту в Нижній Новгород професора Фредеріка Уайта американського університету Utah Valley University (UVU) обговорили з керівництвом НДУ ВШЕ - Нижній Новгород питання навчання на базі нижегородської Вишки американських студентів. В рамках укладеного між вузами угоди в Нижній Новгород вже з наступного року будуть приїжджати американські студенти для участі у спільній освітній програмі.
Цього року так само відкрито нову магістерська спеціалізація спеціалізацію «Global Business» в рамках магістерської програми «Менеджмент». Перший рік навчання - унікаль...
