на програма мобільності: НДУ ВШЕ - Нижній Новгород, Johannes Kepler University in Linz (Австрія) і University of Bergamo (Італія). Студенти з Росії, Австрії та Італії об'єднаються і проведуть: жовтень-грудень в НДУ ВШЕ - Нижній Новгород, січень-лютий в Johannes Kepler University in Linz, березень-червень в University of Bergamo.
Однак при всьому при цьому основна мета - залучення абітурієнтів, що не була відведена на другорядний план. Усі також активно триває робота зі школами: організовуються Дні Відкритих Дверей, проводяться різні конкурси, також підготовчі курси стали пропонуватися не тільки старшокласникам, але й середній школі.
Таким чином, на сьогодні у НДУ ВШЕ коштує дві рівнозначних цілі:
1) просування себе як освітньої установи;
2) просування себе як науково-дослідного і експертного центру.
Проте варто відзначити, що для двох цих цілей засоби комунікації можуть мати різну ступінь ефективності.
У дослідження, проведеної кафедрою маркетингу, серед студентів НДУ ВШЕ НН, містилися питання, щодо комунікацій. Можна виділити три основні питання, що представляють цінність з даного питання:
) З яких джерел Ви отримали найбільшу кількість інформації про НДУ ВШЕ НН (обсяг інформації)
) Якому з перерахованих вище джерел інформації Ви найбільшою мірою довіряєте (довіру джерелу)
) Хто з Вашого оточення порадив Вам надходити в НДУ ВШЕ НН (рекомендації)
За даними дослідження (див. додаток 2) найбільшу частину інформації про ВШЕ абітурієнти отримують від друзів і знайомих, а також на офіційному сайті. При цьому найбільшу довіру вони відчувають до офіційного сайту ВШЕ, а також інформації, одержуваної від друзів, знайомих і родичів. Довірою користуються і заходи, що проводяться університетом. Студенти усіх факультетів в найменшій мірі довіряють інформації, отриманої з газет, журналів і телебачення.
Дана інформація важлива в основному для першої мети. Це очевидно, що абітурієнти, швидше за все не будуть довіряти газетам і журналам (багато в чому тому, що вони їх просто не читають). Вкрай важливі тут саме особисті продажі і прямий контакт з абітурієнтами. За другою ж мети публікації в ЗМІ не можна недооцінювати. Причому це має бути не реклама, а саме публікації та наукові статті у тих чи інших виданнях. Через ЗМІ створюється поголос і певний імідж вузу, що на сьогодні так важливо ВШЕ. Проведення ж заходів вкрай значущих для обох цілей, важливий лише формат тієї чи іншої події. Також однакову значимість має просування в мережі Інтернет.
Проте, видається, що комунікаційна політика НДУ ВШЕ на даний момент проводиться не максимально ефективно. У ході аналізу, проведеного НДУ ВШЕ в квітня 2013 року було виявлено ряд проблем щодо маркетингової діяльності ВНЗ.
. На даний момент у бренда ВШЕ відображені тільки графічні елементи фірмового стилю, але не наведено будь концептуальні установки, такі як бачення, місія, цілі університету. А як було сказано в першому розділі даної роботи, місія - це відображення суті бренду. Складно донести інформацію до аудиторії, якщо не зрозуміло що доносити.
. Відсутня налагоджена система взаємодії між структурними підрозділами НДУ ВШЕ (денне навчанн...
