кож, зрозуміло, журналістами, В«телевізійникамиВ», дизайнерами та ін;
В§ домінування західних технологій - у цей період відбувається професіоналізація учасників процесу підготовки та проведення передвиборчої кампанії, складаються поліпрофессіональной команди створюються спеціалізовані фірми, які надають відповідні послуги, відбувається становлення виборчих технологій , запозичених з багатого досвіду демократичних виборів в західних країнах (формування іміджу, підготовка публічних виступів, технології доведення інформації до виборців і т.д.);
В§ проникнення технологій організаційного консультування в практику ведення передвиборних кампаній, до яких відносяться перш за все технології організацію колективної діяльності, забезпечення формування і розвитку організації, процедур вироблення та прийняття рішень, командоутворення (team building) та ін
Останні використовуються не тільки для підвищення ефективності організації, а й проведення передвиборних кампаній різних рівнів.
Використання методів організаційного консультування в передвиборних кампаніях, на думку В.К. Зарецького, В.В. Семенова, обумовлено трьома моментами, що характеризують сучасну ситуацію в Росії. p align="justify"> По-перше, російські виборці мають достатньо сумний досвід так званих В«демократичнихВ» виборів, оскільки діяльність В«народних обранцівВ» явно не виправдовує очікувань громадян. Явка на вибори постійно знижується, багато громадян втратили інтерес до виборів і принципово не ходять голосувати. Ряд виборів не відбулися з причини неявки. Крім того, з'явилися і перші симптоми пересичення традиційними виборчими технологіями. p align="justify"> друге, більшість виборів проходить у досить гострій боротьбі кандидатів, коли немає явних фаворитів і результат багато в чому залежить від того, як організована кампанія того чи іншого кандидата. У ситуації боротьби використовується будь ресурс, який може посилити позиції кандидати. Останнім часом в якості таких ресурсів, крім фінансових, почали активно використовуватися різного роду В«компроматиВ» і інші способи опорочивания конкурентів. p align="justify"> Великі витрати на кампанію також поступово перестають себе виправдовувати, оскільки виборці вже навчилися рахувати гроші і в умовах кризи багатьох дратує, що ці кошти йдуть не на потреби людей, а на макулатуру і стрясання ефіру. Таким чином, ресурси, наявні в традиційних технологіях, поступово себе вичерпують. p align="justify"> По-третє, активне використання методів організаційного консультування пов'язано з тим, що вони являють собою саме такий потужний ресурс, який дозволяє підвищити ефективність передвиборних кампаній без додаткових витрат і в органічному поєднанні з іншими методами може з високою ймовірністю забезпечити перемогу кандидату, навіть має вельми невисокі шанси на успіх.
Необхідно відзначити, що існує два типи підходів до побудови передвиборчої кампанії: перший, орієнтований на традиційні технології, умовно іменується іміджевим, другий, орієнтований на технології організаційного консультування і досягнення перемоги культурними засобами, культурно-діяльнісних.
Різниця між двома підходами задається різницею в базових принципах побудови кампанії. Перший підхід - іміджевий - побудований на створенні привабливого для виборців іміджу кандидата, другий - на виробленні реальної культурно-діяльнісної позиції кандидата. p align="justify"> Інше відмінність пов'язана з розумінням місця програми кандидати. У іміджевому підході програма являє собою набір помітних кон'юнктурних гасел, не припускають реалізації. У культурно-діяльнісного підходу програма є стрижнем кампанії і створюється як реальна програма дій кандидата. p align="justify"> Третє відмінність пов'язана зі способами впливу на виборця. У іміджевому підході основу впливу становлять маніпулятивні засоби. У культурно-діяльнісної підході використовуються кошти, спрямовані на створення умов для самовизначення виборця, надання йому можливості зробити свій вибір усвідомлено, співвідносячи свою позицію з позицією кандидата. p align="justify"> Виборчі технології, які розглядаються далі, призначені для використання в рамках культурно-діяльнісного підходу, але можуть суттєво посилити і кампанію, що будується по В«іміджевогоВ» типу.
. Загальне уявлення про передвиборної кампанії. У найзагальнішому вигляді передвиборна кампанія може розглядатися як складне творче завдання, яка зводиться до того, щоб залучити на бік В«свогоВ» кандидата необхідне для його перемоги кількість голосів виборців. p align="justify"> Відповідно, виникають питання:
В§ скільки голосів необхідно для перемоги;
В§ хто проголосує В«заВ»;
...
