слової продукції, у смаках широкої публіки безроздільно панував сумовитий еклектизм - для інженера, ділової людини точка зору Камілло Оливетти була абсолютно винятковою. p> Подальший розвиток фірми пов'язано аж до повного ототожнення з ім'ям Адріано Оліветті. p> Вже у 1927 році до 580 робітникам і службовцям "Оліветті" приєдналися ще кілька людей, діяльність яких придбала незабаром велике значення: графік Джованні Пінторі, учень Моголь-Надя Олександр Щавинська, скульптор Костантіно Нівола, інженер та поет Леонардо Сінісгаллі, який очолював відділ паблісіті "Оліветті" аж до початку війни і вимушеної еміграції. Склалася одна з перших і безумовно найбільш значуща в Європі група комерційного дизайну, найтіснішим чином пов'язана із загальною організацією і реорганізацією фірми. Як відомо, зростання виробництва викликає подвоєний зростання необхідної документації - при постійному коливанні попиту на більшість промислових продуктів попит на конторське обладнання, викликаний об'єктивним процесом збільшення адміністрації в світовому бізнесі, практично не знижувався навіть в роки тривалої депресії після кризи 1929 року. Завоювання монополії у виробництві конторського обладнання означало б майже повну незалежність фірми від коливань промислового виробництва в цілому, тому завоювання монополії було з самого початку генеральної завданням керівництва "Оліветті".
З 1936 року Марчелло Ніццолі стає провідним дизайнером "Оліветті" і в тісному контакті з Джованні Пінторі, при постійному участю Адріано Оліветті в оцінці всіх проектних пропозицій, підготовляє переворот у виробництві комплексного конторського обладнання. Відразу ж після війни, в умовах швидкого зростання економічної активності фірма переходить у наступ на світовий ринок, ретельно підготовлене попередніми десятиліттями. У 1948 році бестселером стає створена Ніццолі модель "Лексикон-80". Випущена на ринок в 1950 році "леттер-22" прозводить нову сенсацію. Виникає і набуває права громадянства вираз "Стиль Оліветті". p> Відділ дизайну придбав поступово привілейоване положення і значно збільшився. Поряд з Ніццолі на перший план висуваються дизайнери Соттсас і Белліні, обидва лауреати "Компас д'Оро": перший за електронно-лічильні пристрої "Елеа" в 1959 і 1962 роках; другий за машинку для перфокарт "ЦМЦ-7" в 1962 році. Ніццолі, Соттсас, Белліні і Пінторі (крім сотень плакатів автор першої моделі реорганізованого "Ундервуда" - "Рафаель") очолили чотири відділення дизайну. p> Необхідно відзначити, що жодна з генеральних цілей керівництва "Оліветті" не була досягнута в повній мірі - в 1964 році "Дженерал електрик" викупив пакет акцій "Оліветті", що не вдалося завоювати монопольне становище на світовому ринку. p> Критики дизайну стверджують, що "стиль Оліветті "насправді є змішанням кількох" стилів "- в чисто мистецтвознавчому зрізі розгляду, коли під стилем в дизайні мається на увазі єдність формально-стилістичних ознак, це справедливо. Такого формального єдності у "Оліветті" не було, немає і, ймовірно, не буде. "Стиль Оліветті" - це сума зримих виразів, які в різних областях та на різних рівнях вже протягом десятиліть з оновленою связностью створюють образ підприємства, яке, може бути, першим зрозуміло важливість деяких людських і естетичних цінностей і в області промислового виробництва: будь-яка машина може і повинна бути красиво оформлена, фабрика повинна бути побудована красивою, комерційне лист повинен бути написано в стилі гідному доброго смаку і культурних вимог адресата "(4). p> Ми маємо справу з очевидним протиріччям: з точки зору спеціальних знань про дизайн не існує єдиного "стилю Оліветті ", а з комерційної точки зору такий єдиний стиль - абсолютно достовірне явище. p> "Президент ІБМ Томас Ватсон зазначив, що по всій Італії зустрічаються вироби, магазини і графіка, які робили на нього враження, і скрізь вони належали "Оліветті". Він негайно найняв Еліота Нойес і до сьогоднішнього дня всі помітили ІВМ "(5). p> Дійсно, під безпосереднім враженням від характеру роботи конкурента американська компанія інтенсивно взялася за розробку власного фірмового стилю. Зусиллями відомих дизайнерів Нойес і Ранда такий стиль був створений і сам викликає наслідування. Точно так само не залишає сумніву, що саме розвиток дизайну на "Оліветті" призвело до все більш енергійним зусиллям конкуруючих американських, японських і західнонімецьких фірм створити власний характер дизайну у виробництві конторського обладнання. Але матеріал "Оліветті" може дати нам набагато більше відомостей про практику дизайну, якщо від перегляду елементарних, очевидних фактів перейти до їх більш складною інтерпретації. p> Ось інтерв'ю з начальником прес-центру "Оліветті" Джованні Джудіче:
"- Яке співвідношення діяльності "Оліветті" із загальним розвитком італійської культури?
- Можна без перебільшення стверджувати, що діяльність Адріано Оліветті, всього інтелектуального штабу фірми вперше в широких масштабах зв'язала італійську культу...
