ру з розвитком світової культури. p> Цей зв'язок здійснювалася через дизайн. p> Цей зв'язок здійснювалася через об'єднання зусиль різних представників прогресивного мистецтва, архітектури, літератури в єдиної діяльності з ство-ням провідного стандарту культурної продукції - "Стилю Оліветті". Безліч людей чистого мистецтва пройшли через "Оліветті", що дозволило їм заробити на життя і згодом перейти до вільної творчості. Поети Сінісгаллі і Фортіні, критик Помполоне і багато інших відіграли значну роль Б формуванні "стилю Оліветті "і у формуванні сучасної культури Італії. (Необхідно додати до слів Джу-дичини, що члени "штабу" фірми самі були і є помітними фігурами в італійській культурі: сам Адріано Оліветтті був цікавим соціологом і керівником інституту урбаністики, керівник відділу паблісіті Музатті був великим видавцем і прогресивним критиком, нарешті, сам Джудіче - один з відомих сучасних поетів.)
Робота найбільших дизайнерів "Оліветті" (Соттсас, Ніццолі, Пінторі, Белліні), архітекторів фірми (Фьокаі, Фіджіні, Полліні), художників Балмера, Мунарі, Бонфанте, Гуттузо призвела до створення та розвитку "стилю Оліветті", а саме визнання цього явища, його вплив на сучасну культуру не можна недооцінювати.
- Які умови роботи художників на "Оліветті"?
- Оскільки "стиль Оліветті "- це не формальну єдність всього і вся, фірма максимально зацікавлена ​​у розвитку своєрідності, в професійному русі кожного художника і дизайнера. Найбільші дизайнери фірми працюють на правах консультантів, укладаючи договір на розробку кожного проекту. Фірма зацікавлена ​​в тому, щоб ці дизайнери виконували і замовлення інших промислових фірм. "Оліветті" не тільки користується роботою постійно пов'язаних з фірмою дизайнерів, а й постійно дає замовлення на розробку окремих проектів вільним художникам і дизайнерам - для того, щоб не користуватися тільки послугами людей, пов'язаних однією лінією мислення ".
Відповіді Джованні Джудіче, що підтверджуються всім фактичним матеріалом по фірмі, дозволяють зрозуміти багато чого. "Стиль Оліветті "неможливо визначити однозначно, тому що він не пов'язаний з яким би то не було формально-стилістичним єдністю. Це, швидше, єдність проектних концепцій, яке може бути реалізовано в будь зовні сприймається формі, зберігаючи свою цінність і індивідуальність. "Стиль Олівет-ти "- це особливе знаряддя, яке дозволяє фірмі готувати, виховувати споживача для своєї продукції, задовольняючи реальні культурні запити або лестячи публіці твердженням, що у неї є реальні культурні запити, і це, безсумнівно, найцікавіше з того, що є на фірмі "Оліветті". p> Запрошення групи художників, скульпторів, літераторів, організація групи дизайну були для "Оліветті" ретельно продуманою акцією в рамках загальної програми реорганізації фірми. Очевидно, став традицією фірми антіконсерватізм, широка культура Адріано Оліветті дозволили йому значно раніше інших усвідомити економічну роль дизайну як потужного з редство конкурентної боротьби і завоювання (утримання, що ще важче) монополії. Можна провести обгрунтовану паралель між історією Адріано Оліветті - дизайн-центр фірми та історією відносин Вальтер Ратенау - Петер Беренс, про які ми згадали в першому розділі. Дизайн-центр "Оліветті" можна вважати, очевидно, якісно новим повторенням першого європейського експерименту з дизайном. І в тому і в іншому випадку ініціюючою силою є "освічений капіталіст"; і в тому і в іншому випадку діяльність дизайнера набуває винятково важливого значення. Проте "Оліветті" - це якісно новий етап, причому відмінності між ними є наслідком відмінностей двох хронологічно близьких епох, при однорідно формульованій генеральної мети змінюються конкретні завдання, змінюються методи реалізації планів. p> При порівнянні дизайну АЕГ і "Оліветті" головна відмінність по будь-якому розділу полягає в заміні елементарного складним, що необхідно визначається незрівнянно більш складною обстановкою функціонування італійської фірми. В основі створення "стилю Оліветті "лежить розробка єдиної системи конторського обладнання у всьому обсязі, що змінила випуск окремих зразків окремих машин. p> "З точки зору їх застосування машини і конторське устаткування, виготовлені фірмою, становлять єдину систему приладів, повністю призначених для вирішення різних проблем, що виникають при управлінні сучасним підприємством. Велике спеціалізоване підприємство, яким є "Оліветті", повинно засновувати своє виробництво не тільки на реальному попиті ринку, але і на загальній філософії призначення окремих товарів та їх взаємного доповнення. І тому саме в цьому сенсі фірма "Оліветті" сьогодні може бути представлена ​​не тільки як виробник машин, але і як творець інженерно-управлінських систем " (6). p> У цьому уривку з фірмового проспекту затримують увагу слова "філософія призначення товарів", по всій видимості, вони не випадкові, це не стилістичний прийом, а щось набагато більше істотне. p> Дві третини продукці...
