а, що залежить від ряду факторів: і типу аудиторії системи, її чисельності в рекламному сервері і того, як система В«крутитьВ» банери.
В· На який сегмент аудиторії Інтернету націлена реклама . При виборі слід віддавати перевагу серверам і системам, які імовірно мають цільову аудиторію. Як наслідок, відгук у банера повинен бути вище, як і якість користувачів, тобто за посиланням будуть В«ПриходитиВ» дійсно зацікавлені в предметі реклами відвідувачі. p> В· Вартість показів . Як згадувалося, бажано купувати спрямовану рекламу - покази банерів підходящої аудиторії. Але, як правило, така реклама коштує в кілька разів дорожче, ніж ненаправленная . Тому іноді більш доцільно за ту ж ціну купити, 10000 показів для широкої аудиторії, ніж 3000 показів на спеціалізованому сайті.
В· Розмір банера . Чим він більше в пікселях, тим, як правило, більший відгук має його ефективність. Так що, за інших рівних умов потрібно віддавати перевагу системі, що дозволяє показувати банери більшого розміру. Бажано, щоб банер мав один із загальноприйнятих розмірів, тоді зростає можливість його подальшого використання в інших системах.
В· Контроль і статистика . Важливим чинником є ​​можливість оперативно міняти параметри банерної кампанії - додавати і видаляти банери, змінювати інтенсивність показів і т.д. Як правило, кожна система і великі сервери (Продавці реклами) дозволяють це робити. При цьому одні системи являють гнучкіші можливості управління, ніж інші.
В· Кількість купуються показів . Спробуйте купити невелику кількість показів і подивіться, який буде відгук. Якщо він низький, можливо, знадобиться використовувати інший банер або просто відмовитися від послуг даного сервера. На рекомендується також купувати велику кількість показів на одному сервері, оскільки у серверів буває багато постійних відвідувачів, і в цьому випадку відгук баннера буде з кожним днем ​​падати.
В· Покази або натискання . Багато систем пропонують вибір - купувати покази або заходи. Для визначення більш вигідного варіанту бажано заздалегідь з'ясувати, на який відгук банера можна розраховувати. З цією метою бажано протестувати його в тій же системі, де планується проводити рекламну кампанію. Розглянемо приклад. p> Нехай вартість тисячі показів (СМР) - 2 долари, а В«західВ», тобто один відгук користувача на банер, - 0,1. З одного боку, при цьому тисяча заходів коштуватиме 100 доларів (0,1 - 1000). З іншого - на 100 доларів можна купити 50000 показів (100 - 1000/2). При відгуку ж банера, рівним 2%, ми отримаємо все ті ж 1000 заходів.
Тому для даного випадку при відгуку більше 2% слід купувати покази , при меншому - В« заходи В»
Тепер розглянемо, де можна купити покази банерів. Для цього існує достатня кількість місць. У першу чергу - рекламні мережі, що володіють налагодженим механізмом надання банерів, і пошукові системи, що д...
