свідченням JAB, є індикатором потенційного збільшення продажів.
Існують три основні методи банерної реклами:
В· Обмін показами банерів по договору з власником іншого сервера або web-сторінки. Зазвичай його проводять з власником web-сторінок, що мають схожу тематику.
В· Використання спеціальних служб обміну банерів (Banner Exchange Services). Деякі системи володіють достатньою гнучкістю і дозволяють показувати банери лише в конкретній групі серверів, з заданою інтенсивністю або тільки в певні проміжки часу, а також не показувати банер повторно користувачам, які його вже бачили.
В· Використання банерних систем, пошукових серверів для показу банерів на їх web-сторінках за окрему плату.
Перший спосіб заснований на договірному механізмі і не є системою. Більш гнучкими і ефективними варіантами, які і розглянемо далі, представляються два інших механізму - Служби з обміну банерами та куплені покази банерів в їх системах. p> Служби обміну банерами забезпечують показ банерів на інших сторінках в обмін на показ чужих банерів на ваших. Деякі системи володіють достатньою гнучкістю і дозволяють, як уже сказано, показувати банери тільки в певній групі серверів і з заданою інтенсивністю або в конкретні проміжки часу, а також не показувати повторно банер користувачам, які його вже бачили.
У російській частині Інтернету також існує достатня кількість систем. Домінуючим розміром банера є 468х40, хоча єдиний стандарт за розміром банера в пікселях і кілобайтах не обрана (зустрічаються 468х40, 400х40, 400х50, 234х60). Тому необхідно або обмежитися тільки певними системами, або робити банери відразу декількох розмірів, що трохи збільшує витрати на їх створення.
Перш ніж купувати покази банерів, треба ясно сформулювати мету банерної кампанії. Дизайн банерів і вибір банерних мереж залежатиме саме від поставлених завдань. Наприклад, якщо головним завданням рекламної кампанії є залучення як можна більшого числа відвідувачів, причому не важливо яких, то в якості рекламного майданчика краще всього використовувати банерні системи і сервери не цілеспрямованим показом, а з найнижчою СМР (вартість тисячі показів). Єдиною вимогою до них буде при цьому забезпечення високого відгуку. Якщо ж завдання стоїть в залученні якомога більшої кількості відвідувачів, але при цьому вони повинні ставитися до певного сегмента аудиторії Інтернету, то показ банерів бажано проводити на серверах з орієнтиром на неї. До цього необхідно додати вже порушене аспект банерної реклами - можливість підвищення іміджу фірми або рекламованого товару. У цьому випадку більш важливо приділити увагу дизайну банера.
Перерахуємо фактори, які слід мати на увазі, приймаючи рішення про місце проведення банерної кампанії.
В· На яких серверах буде здійснюватися показ банерів. У різних системах СМР розрізняється, але не завжди слід віддавати перевагу найнижчою ціною. Так само суттєво може різнитися і відгук баннер...
