омпанії. p align="justify"> У другому розділі були описані основні інструменти BTL-реклами, кожен їх яких є невід'ємною частиною комплексного просування товару, підтримки чи створення позитивного образу та іміджу компанії. Був обгрунтований вибір інструментів BTL при просуванні жувальної гумки В«DirolВ» компанії Кедбері, а саме проведення промоушн-акцій, семплінгу, в 2010 і 2011 роках. Описані заходи проаналізовані, як засіб впливу на імідж компанії і конкурентоспроможність. У результаті проведених промоушн-акцій були досягнуті поставлені цілі та завдання компанії Кедбері: збільшено обсяг продажів жувальної гумки в два рази, наближення до першого місця за споживанням жувальної гумки серед конкурентів. Також в процесі акції за допомогою семплінгу була презентована нова жувальна гумка, були простимульовані додаткові продажі в період сезонного зниження попиту. Таким чином була доведена і друге завдання роботи, а саме те, що BTL-реклама сьогодні є особливим видом діяльності, до якого все частіше вдаються сучасні російські компанії. BTL необхідна для зміцнення прямої реклами і для підтримки позитивного іміджу компанії. p align="justify"> Також у висновку хочеться відзначити, що за допомогою BTL-заходів: промоушн-акцій, можуть бути вирішені наступні завдань.
По-перше, швидке збільшення рівня продажів.
По-друге, сформувати позитивне ставлення до фірми. BTL-технології є найефективнішими інструментами формування позитивного іміджу та його підтримки надалі. Промоушн-акції допомагають закріплювати у споживачів позитивний асоціативний ряд. p align="justify"> Динаміка розвитку Below The Line, на прикладі проведення кампаній В«КедберіВ», змушує задуматися про перспективи цього сегмента ринку реклами, які з появою нових методів тільки ростуть і міцно зміцнюються на російському ринку.
Список літератури
1.Бернет Дж., Моріарті С. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід. - СПб.: Питер, 2001. p> 2.Боткіна О. Психологія реклами: звідки вона пішла. - М.: Прогрес, 2001. p>. Вайсман Джері. Майстерність презентацій. Пер. з англ. Кураченка А. Ю. - М.: Еліт, 2008. p>. Джі Б. Імідж фірми: планування, формування, просування. - М.: Еліт, 2004. p>. Дурович, А. Маркетингові дослідження в туризмі: навчально-практичний посібник. - М.: Нове видання, 2008. p>. Ефстафьев В.А., Ясоном В.М. Що, де і як рекламувати. Практичні поради. - СПб.: Пітер, 2010. p>. Звіринців А.Б. Формування іміджу: Комунікаційний менеджмент. - СПб.: Пітер, 2007. p>. Климин А. І. Медіапланування своїми силами. Готові маркетингові рішення: - Спб.: Пітер, 2008. p>. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М: Прогрес, 1991. p>. Морозова І. Складаючи слогани. - М.: РІП-Холдинг, 2003. p>. Овчаренко А.М. Основи реклами. - М.: В«Аспект ПрессВ», 2006. p>. Огілві Д. Таємниці рекламного двору. Поради старого рекламіста М.: Асоціація працівників реклами, 1996. p>. Панічкіна Г. Г., Носов...
