тиментний портфель і випускає продукцію в різних цінових сегментах для різних типів споживачів.
Замовні торти випускаються в сегменті Premium.
Торти В«ФігурніВ» - сегмент Middle Up - верхня межа середнього сегмента.
Серія В«Пташине молокоВ» - сегмент Middle - середній ціновий сегмент.
Категорія Middle Low - нижня межа середнього цінового сегмента - бісквітні, безейние торти і серія В«Пташине молокоВ» малої ваги.
Стратегія охоплення ринку: стратегією охоплення цільової аудиторії є стратегія диференційованого маркетингу. Вона полягає в намірі задовольнити потреби значної ринкової частки, орієнтується на ринковий потенціал. Суть даної стратегії полягає в тому, щоб виробляти певний асортимент продукції, яка розрахована на різні сегменти ринку, що забезпечується відповідним комплексом маркетингових засобів. p align="justify"> Основними конкурентами ЗАТ В«Пташине молокоВ» є ::
фабрики: В«БабаєвськийВ», В«Червоний ЖовтеньВ», В«ЧеремушкиВ»,
компанії: «³д ПаличаВ», В«Золотий горіхВ», В«ПарусВ».
Будь-який покупець буде набувати той товар, який найбільш повно задовольняє його особисті потреби, в результаті цього маса покупців купує той товар, який найбільш повно відповідає суспільним потребам, ніж товари-конкурентів. Тому конкурентоспроможність товару, тобто можливість збуту раніше конкурентів на даному ринку, можна визначити тільки порівнюючи товари між собою. p align="justify"> Конкурентні переваги підприємства:
. Кондитерський комбінат ЗАТ В«Пташине молокоВ» існує на Російському ринку вже близько 30 років. Підприємство входить до числа провідних підприємств кондитерської промисловості Росії. p align="justify">. Широкий асортимент вироблюваної продукції (наприклад, різноманітність серії В«Пташине молокоВ», яке не представлено більше ні в одного виробника). p align="justify">. Вироби комбінату включають в свій склад тільки натуральні інгредієнти, що було доведено: компанія добровільно погодилася провести експертизу на ГМО (генетично модифіковані організми). p align="justify">. Застосовується сучасне обладнання. p align="justify">. Торти покриті глазур'ю з усіх боків. p align="justify">. У всіх продуктів зручна упаковка, екологічно безпечна, з привабливим дизайном. Всі торти знаходяться в корекс (поддончик, для зручності, служить в якості тарілки). p align="justify">. Продукція відповідає російським і міжнародним стандартам якості, що підтверджується державними сертифікатами. Якість продукції завжди високе і стабільне. p align="justify">. Компанія постійно розширює і оновлює асортимент, пропонуючи споживачам продукцію, яка задовольняє їхні потреби. p align="justify"> Для створення і підтримки попиту, доброзичливого ставлення споживачів ЗАТ В«Пташине молокоВ» користується різноманітними маркетинговими інструментами. Н...
