так вже й багато, тому Росія, «калькуючи» тактику західного ринку, може тільки погіршити ситуацію, не пристосувавши event-маркетинг до умов нашої країни. Проблеми якості, вартості послуг, кваліфікованого сервісу ставлять під питання довіру корпоративних клієнтів до агентствам, що пропонують послуги в області організації заходів <# «justify"> Реклама схожа на яскраву закриту коробку, в яку виробник запаковує товар або послугу. Вона створює мрію - обіцянка того щастя, яке Ви відчуєте, як тільки придбаєте рекламований товар.
Чи повірити цій обіцянці - не лише вибір кожного конкретного споживача, але й показник якості реклами.
Підхід івент-маркетингу в корені інший. Потенційний покупець занурюється в стан щастя відразу, за допомогою правильно підібраного і відмінно організованої події. Обгортки знімаються, і мрія стає дійсністю. Більше не потрібно вірити обіцянкам - все можна побачити, почути, відчути, відчути на смак, вдихнути аромат, зануритися в атмосферу, помацати руками.
Можна скільки завгодно розповідати про цінності тієї чи іншої культури, але ніщо не замінить людям переживання цих цінностей, досвід дії, що затверджує ці цінності.
Однак поки подієвий маркетинг в Росії вважається швидше нововведенням, ніж звичним явищем. На жаль, для того щоб конкурувати зі світовими ринками, ця галузь ще надзвичайно слабка. Але, з іншого боку, російський рекламний ринок є зростаючим, що дає нововведень прекрасні можливості зайняти свою нішу в рекламному бізнесі. На даний момент event-маркетинг набирає обертів і є досить прибутковим заняттям. Чи зможе він підняти російський ринок туризму на новий рівень, покаже тільки час.
Глава 2. Технологія проектування культурної події як ресурсу підвищення аттрактивности регіону
.1 Аналіз культурних подій в Новгородській області та Бобровицькому районі
Як було зазначено раніше в попередньому розділі подієвий туризм - унікальний шанс стати живим свідком найбільших подій у світі спорту, культури і мистецтва. Такі заходи залишаються в пам'яті як одні з найяскравіших моментів у житті.
Для того щоб мати достатньо повну картину про розвиток подієвого туризму в регіоні, необхідно проаналізувати культурні події які регулярно проходять в Новгородській області.
У Новгородській області ряд заходів вже отримали заслужену популярність. В основному це фестивалі та конкурси міжнародного, всеросійського, обласного рівнів. До великих фестивалям і конкурсам можна віднести театральні фестивалі і конкурси (фестиваль лялькових театрів «Хоровод ляльок», «Театральна весна» тощо), вокальні («Музична веселка», «Волохівське зорі» «Дзвінкий мікрофон»), моди і дизайну ( «Срібна нитка», «У Ільмень озера», «Російський силует»), літературні («Жива класика», «Голосу над Мстою»), фестивалі народної традиційної культури («Співай гармонь, дзвени частівка», «Садко»), молодіжні фестивалі («« Ми такі! »,« Дружба »), інструментального мистецтва (« Музична табакерка »тощо)
Таким чином, можна зробити висновок, що в Новгородській області перевага віддається організації та проведенню фестивалів вокального мистецтва (40%) і розвитку та популяризації народної традиційної культури (32%), менше уваги приділяється театральним фестивалям (8 %), моди і дизайну (7%) і з...
