го успіху.
Можна наводити безліч прикладів ефективного застосування event-маркетингу на практиці за кордоном, але в даний момент перейдемо до аналізу російського ринку. [# «Justify"> Event по-російськи
В цілому, подієвий маркетинг для Росії - явище відносно нове. Принаймні, частота використання цього способу просування товару зросла протягом останніх десяти років. За даними АКАР, за період з 2004 по 2010 рр.. обсяг event-маркетингу збільшився на 25%. У 2004 році він становив 65 млн. доларів, а в 2010 - уже 100 млн. доларів. Наведені вище цифри показують, що подієвий маркетинг в російській BTL-індустрії набирає обертів і все більше компаній використовують event-маркетинг як потужна зброя в боротьбі за впізнаваність. [# «Justify"> Маркетинг подій в Росії має ряд особливостей, які легко визначити за допомогою матриці SWOT-аналізу.
перше, кожен подієвий проект містить в собі потужну новинну складову, пов'язану, наприклад, з участю в заході яких-небудь відомих персон. І якщо на event-заході присутній максимальну кількість журналістів та інших представників ЗМІ, то захід обзаводиться потужною PR-підтримкою у вигляді наступних публікацій у ЗМІ та репортажів.
Матриця SWOT-аналізу для російського подієвого маркетингу
МОЖЛИВОСТІ · ефективно вибудовує емоційний зв'язок між брендом і споживачем; · Дозволяє забезпечити максимальну залученість учасників у процес заходи, що викличе їх лояльність в майбутньому; · Припускає використання інших елементів масової комунікації, як реклама, PR і BTL; · Можливість організації прямих продажів за рахунок прив'язування їх до проведених заходів ПЕРЕВАГИ · має довгостроковий ефект; · Ненав'язливість, присутній елемент розваги; · Мінімізація витрат компанії шляхом співпраці з іншими компаніями; · Економить до 30% бюджету; · Підвищена сприйнятливість аудиторії; · Продукція пов'язують із соціальним явищем і отримує конкурентні переваги ЗАГРОЗИ · непрофесіоналізм в організації та підготовці заходів, існує ризик швидко набриднути ЦА; · Невідповідність заходи ЦА; · Відсутність маркетингової стратегії; · Зменшення числа заходів, що не припускають активність аудиторії НЕДОЛІКИ · необізнаність у даній області, оскільки мало професіоналів; · Широкомасштабні національні рекламні кампанії приносять менший результат, ніж локальні заходи; · Великі трудовитрати (фізичні, організаційні, творчі)
друге, подієвий маркетинг володіє довгостроковим ефектом, т.к. починається задовго до події в анонсах, афішах, на прес-конференціях і продовжується в наступних виступах, гастролях і публікаціях у ЗМІ.
Більше того, серед інших переваг event-маркетингу можна виділити ще одну дуже важливу деталь - це економія фінансів. Адже, в порівнянні з традиційний рекламою, подієвий маркетинг дозволяє заощадити до 30% загального бюджету, в той час як ефективність досягається за рахунок правильно спланованої і оригінальній рекламній кампанії набагато швидше.
Крім того, event-маркетинг дає можливість здійснити прямі продажі за рахунок прив'язування їх до заходу, хоча захід не завжди має на увазі під собою продаж продукції. Але існує також маса недоліків і загроз, яким може піддатися event-маркетинг в майбутньому. Наприклад, той факт, що не всі рекламні агентства знають принципи проведення заходів, а фахівців у цій галузі на сьогоднішній день не ...
