фірм.
По - друге інформацію про турпродукт можна розмістити в масових газетах. Приміром, газета Metro. Крім рекламного повідомлення, на першій шпальті можна надрукувати статтю про дворянських садибах, про заходи, які проходять на їх території, про специфіку сімейної туристсько-екскурсійної програми, її достоїнства і приблизної вартості.
Ще один не надто економічний, але ефективний вид реклами - радіо. До безумовних переваг радіорек лами варто віднести широке охоплення і велику аудиторію слуша телей, можливість використання аудіоефектів і музики як способів залучення уваги радіослухачів, найбільша повторюваність рекламних повідомлень протягом дня.
Можна також згадати телевізійну рекламу, зовнішню рекламу, рекламу на транспорті, але в нашому випадку вони дорогі, але малоефективні. Неможливо досягти бажаного результату, якщо використовувати тільки один комунікаційний канал. У програмі просування повинні бути скомбіновані різні методи.
Стимулювання збуту обходиться компанії дешевше, ніж реклама; воно відповідає поточним потребам споживача, охочого отримати товар більшої цінності. (public relations) - це використання інформації для впливу на громадську думку. Це частина комунікаційної роботи фірми. PR (public relations) призначений для створення і збереження позитивного іміджу країни, маршруту, компанії і послуг у людей, здатних вплинути на громадську думку (журналістів, видавців і т.д.) або торгових посередників (турагентів, туроператорів і т.д.)
Головні інструменти суспільних відносин в просуванні турпродукту - інформація для преси, прес-конференції, ознайомчі візити, участь в інших організованих подіях. Причому PR і реклама повинні доповнювати один одного.
Персональні продажу або, як їх ще називають, прямі продажі для індустрії туризму є одним з важливих елементів.
Незважаючи на значимість всіх ланок ланцюга маркетингових комунікацій, реклама - найбільш значимий елемент в цьому ланцюжку. Реклама у відносно короткі терміни може залучити досить велику масу потенційних споживачів.
Основні завдання реклами в просуванні нового подієвого туру:
зацікавити клієнта зовні. Це можуть бути створені яскраві і цікаві рекламні щити, що привертають до себе увагу;
постійне нагадування про вигідність і зручність співпраці саме з даною фірмою;
організувати (полегшити) покупку;
зацікавити клієнта чимось. Це можуть бути знижки, подарунки при покупці путівок і т.д. За допомогою цього методу досягається швидкість реагування клієнта на пропозиції фірми.
Для отримання даних про ефективність реклами не можна забувати про необхідність розрахунку наступних показників:
показник ефективності рекламного звернення;
коефіцієнт, що показує ефективність рекламного звернення;
загальний прибуток від реклами.
Реклама, виконуючи свій економічний призначення, стимулює збут, сприяє тим самим зростанню прибутку туристських організацій, в кінцевому рахунку - їх розвитку. За допомогою інформаційних каналів реклама утворює потужну комунікаційну систему, що зв'язує рекламодавців із споживачами туристських послуг. Істотний вплив робит...
