говою маркою. З метою просування даного бренду використовуються різні рекламні заходи: участь у виставках, друкована реклама, використання промо-продукції. Приклад розміщення рекламної інформації про компанію та про торгову марку, а також інтерв'ю з одним із керівників підприємства представлений у додатку Г.
Усі витрати на рекламні заходи в відбиваються на собівартості продукції є одним з успішно функціонуючим підприємством на ринку корсетних виробів і на сьогоднішній день може вважатися монополістам в ніші ринку, відповідної зазначеним масштабами підприємства в ціновому діапазоні і обсягами виробництва. Попит на продукцію є стабільним, що доводить кількість укладених договорів за період існування підприємства. Велику частина продукції організація реалізує постійним покупцям, які знайомі з торговою маркою, довіряють їй, бачили на практиці реальну якість виробів і готові продовжувати співпрацю з навіть за умови зростання цін на продукцію. Важливі якості продукції з плином часу можуть бути оцінені і розглядатися як характеристики бренду, за придбання якого потрібно платити вже великі гроші, ніж за придбання аналогічної продукції.
Цінність бренду в першу чергу формується за рахунок використання рекламних та комунікаційних заходів, тому актуальним є розширення переліку інструментів рекламної політики, а саме необхідно впровадження засобів Інтернет-реклами та зовнішньої реклами. p> Таким чином, використання цих заходів збільшать рівень рентабельності продукції за рахунок підвищення ціни одиниці продукції на 10%, при цьому витрати на впровадження рекламних заходів збільшать собівартість продукції на 5%. p> Для аналізу рівня рентабельності за рахунок проведення додаткових рекламних заходів візьмемо дані з таблиці за техніко-економічними показниками, і відобразимо їх у таблиці 3.6.
Таблиця 3.6 - Дані для аналізу рівня рентабельності за рахунок проведення додаткових рекламних заходів *
Найменування показників
Од. змін.
Фактично
1 Обсяг реалізованої продукції
тис.шт.
559,8
2 Собівартість одиниці продукції
тис.руб.
7,38
3 Повна собівартість
млн. руб.
4131,392
4 Ціна одиниці продукції
тис.руб.
8,459
5 Виручка від реалізації продукції
млн. руб.
4735,725
6 Прибуток від реалізації продукції
млн. руб.
604,333
...
