оти і хто користується їх послугами, а багато магазинів в свою чергу видають дисконтні карти своїм постійним покупцям. У більшості випадків вони є накопичувальними і передбачають збільшення знижки в міру зростання суми покупок.
Суть цінової дискримінації третього роду полягає в поділі споживачів на кілька груп залежно від еластичності їх попиту на товар. Проведення цінової дискримінації третього роду багато в чому сприяє розширенню кола споживачів пропонованого товару. Таку форму цінової дискримінації широко використовують багато авіакомпаній, встановлюючи знижки для дітей, студентів та пенсіонерів, так як рівень їхніх доходів є досить низьким і їх попит відрізняється набагато більшою еластичністю, ніж попит ділових людей. Більше того, знижки надаються також клієнтам, які купили квиток за певний час до польоту. Мета авіакомпаній полягає в тому, щоб якомога краще розподілити подорожуючих по категоріях залежно від їх суб'єктивних цін. Прикладом цінової дискримінації третього роду є також талони на отримання знижки на певні товари, які часто публікуються в газетах і журналах. Здавалося б, навіщо виробникові витрачається на поширення таких талонів, що не чи вигідніше було б знизити ціну продукту на кілька відсотків? p> Насправді, немає. Соціологічні дослідження показують, що тільки 20-30% всіх споживачів користуються цими талонами. Таким чином, фірмі вдається розділити своїх покупців на дві групи і надати знижку тим покупцям, чий попит більш еластичний за ціною. Нерідко великі супермаркети і торгові центри надають знижку в ранкові години дня, або в певні дні тижня, таким чином, вони диференціюють своїх покупців. p> Схожа ситуація складається і при визначенні тарифів на електроенергію, де цінова дискримінація третього ступеня виражається у формі диференціації цін на електроенергію для виробників і домогосподарств. p> Нерідко чинником, сприяє застосування цінової дискримінації, є географічне поділ ринків, або поділ допомогою митних бар'єрів, при цьому виключається вільне переміщення куплених товарів між ринками. Яскравим прикладом може бути спостережуване сьогодні істотна відмінність цін на електроенергію по регіонах Росії. Наприклад, у грудні 2004 р. основний тариф на електроенергію в квартирах без електроплит варіювався від 74,50 руб. за 100кВт в€™ год (в Сибірському федеральному окрузі) до 115,68 руб. за 100кВт в€™ год (В Далекосхідному федеральному окрузі), тобто різниця становила 35,6%. p> Висновок
Особливості поведінки виробника на ринку визначаються, перш за все, ринковою структурою тієї галузі, в якій він діє. Ступінь розвитку конкуренції є часом вирішальним фактором при прийнятті ним рішень. Безсумнівно, кожен виробник для успішного існування свого підприємства повинен чітко уявляти собі конкурентне середовище його галузі, оцінювати попит на свою продукцію, сталий рівень цін, витрати на здійснення випуску товарів. Не варто забувати, що за будь-яких ринкових умовах основним завданням фірми є мак...
