кламної пропозиції. Реалізація престижної рекламної кампанії здійснюється, в основному, рекламними заходами паблік рілейшнз, спрямованими на завоювання доброзичливого ставлення громадськості до послуг компанії "Телеком", тобто саме на завоювання громадської репутації. Важливо відзначити, що заходи "public relation" є постійною, планованою рекламною діяльністю, заснованої на маркетингових дослідженнях.
Основними його формами є:
В· публікація редакційних матеріалів (статей, оглядів, інтерв'ю про послуги даної компанії) в засобах масової інформації;
В· участь представників фірми у важливих або популярних громадських подіях (наприклад, у заходах, присвячених 850-річчю Москви);
В· виступи керівника "Телеком" на презентаціях, семінарах, конференціях, присвячених сучасним засобам зв'язку;
В· спонсорство спортивних змагань, громадських подій, музичних виступів, освітніх програм, наукових досліджень і т.д.
Такі заходи рекомендується проводити, коли компанія планує вийти на ринок зі своєю послугою і їй потрібна підтримка і серед споживачів, і в системі реалізації.
Образ фірми є ключовим моментом при розробці заходів "public relation". На образ фірми впливає якість і технічний рівень пропонованих пейджингових послуг. Ці параметри і використовуються як основні аргументи при створенні матеріалів престижної реклами. Високий авторитет компанії створюється на основі інформації про її становище на ринку, використання високошвидкісних методів передачі даних, застосуванні апаратури нового покоління, збільшення радіусу охоплення радіосигналом.
З метою завоювання доброзичливого відношення широких верств населення компанія у своїх публікаціях повинна показати, що її діяльність спрямована на зростання добробуту людей, їх культурного рівня та соціального забезпечення.
Для кращої впізнаваності даної компанії серед їй подібних найбільш дієвим методом є популяризація вигляду фірми, тобто художнє рішення і пропаганда оригінального, властивого виключно їй єдиного фірмового стилю, створеного на основі товарного знака. Створення фірмового стилю - це дорогий захід. Тим не менш необхідно йти на ці витрати, розуміючи, що престиж підвищує ймовірність збуту товарів і послуг.
2.3.5. Схема розповсюдження товару. br/>
У сучасних умовах, коли зросла загострення конкуренції і відбулося різке ускладнення збуту, маркетинг став чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Серед товаровиробників йде гостра боротьба за ринки збуту. Тому збутова діяльність набуває більш важливе значення. p> В даний час відбувається постійне вдосконалення технічних засобів маркетингової діяльності. У місцях реалізації товарів у розширюються обсягах застосовуються ЕОМ, пов'язані з зі сканирующими лазерними зчитувальними пристроями, кредитними і чековими си...
