а Н. С.; Як провести успішну рекламну кампанію: - Саратов: Либро, 2011.
. Семенов А. Рекламний менеджмент. - М: 2001. p>. Соловйов А. Знакові бренди. - СПб.: Пітер, 2007. p>. Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика/Пер. з англ. - СПб.: Пітер, 1999. p>. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії СПб.: Пітер, 2010. p>. харісса Р. Психологія масових комунікацій. - М: Ексмо, 2003. p>. Шпаковський В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук І. В.; Організація і проведення рекламних заходів за допомогою BTL-комунікацій: - М.: Дашков і Ко, 2010.
. Щепілова Г.Г., Щепілов К.В., Краснюк В.М.; Введення в рекламоведенія: - М.: Еліт 2002.
Додаток
Ділення реклами на ATL і BTL. <В
Стимулювання збуту: переваги і недоліки.
ДостоинстваНедостаткиПредоставляет додатковий стимул до здійснення покупки після проведення промо-акції, дегустації, тестування, презентації та прочего.Імеет ризик справити негативне враження (дегустованого або презентований продукт може не сподобається) Пропонує нове співвідношення ціни і цінності (продаж двох товарів за ціною одного). Ймовірно встановлення занижених роздрібних цен.Предоставляет додаткові стимули при купівлі (подарунки, знижки, бонуси). Зменшення охоплення цільової аудиторії, так як її значна частина буде чекати встановлення додаткових скідок.Стімул до здійснення покупки вторічно.Ріск знецінення бренда.Увеліченіе обсягу частоти продажПодражаніе з боку конкурентів.
Прямий маркетинг: переваги і недоліки.
Цільова аудиторія промоушн-акцій В«DirolВ».
Цільова аудиторія Молодь від 18 до 25 років, В«блакитні комірціВ» (працівники офісів) - від 25 до 40 лет.Целевая аудиторія (частково) Особи від 14 до 18 років та особи старше 60 лет.Но цільова аудіторіяДеті до 14 років.
Моніторинг цільової аудиторії на вживання жувальної гумки.
В«Каку ю жувальну гумку ви вживаєте/знаєте? »« Яка ваша улюблена марка жувальної гумки? В»
В
