в місті. Це означає, виходити на досить великі заходи в місті, з'явитися на всій друкованої продукції цього заходу, встановити свої щити на цьому заході, придумати все, що завгодно, зробити свої розтяжки, і так далі. Тобто, «засвітити» свою радіостанцію там, де багато народу. Розповідати про захід на своїх хвилях, або просто в рекламні блоки вставляти рекламу цих заходів. Як правило, це класична операція обміну, нічого придумувати не треба: ми вам рекламу, ви нам друковану продукцію, афіші, логотип на квитках і т.п. І коли в списку спонсорів наша радіостанція стоїть поряд з великою і відомою компанією, це не тільки працює на залучення радіослухачів, а й залучення того рекламодавця, з яким надалі можливо відбудеться співпрацю. Такий метод дозволяє напрацювати зв'язки, які в подальшому можуть принести користь.
У підсумку необхідно підкреслити, що залучати рекламодавця на радіо можна різними способами, але найголовніше це пояснити йому, що в рекламі на радіо є свої особливості та переваги. Головна перевага реклами на радіо-низька ціна. Але низька ціна далеко не завжди означає відсутність ефективності. Не варто забувати, що все частіше споживачі знаходяться в русі і їм просто ніколи сісти і побачити рекламу по телебаченню. Інша справа з рекламою на радіо. Радіо ми чуємо і в громадському транспорті, і в машині, і в торгових центрах. Тому великі шанси, що реклама тут скоріше знайде свого споживача, ніж реклама на ТБ. У радіореклами є й недолік-відсутність візуального ряду, але і цю особливість може перетворити на велике достоїнство, яке принесе рекламодавцю максимальну вигоду. А саме, правильно впливаючи на споживача текстом і звуковим супроводом, ми стимулюємо споживача самостійно створити собі візуальний образ продукту. Тому, якщо правильно підійти до складання оголошення і грамотно підібрати людей, що озвучують ролик, можна створити максимально позитивне емоційне настрій, надати продукту навіть більшу привабливість і бажання ним володіти, ніж при показі в телевізійному ролику. Якщо рекламу на ТБ судять по креативу, то в радіо-рекламі завжди цінується хороший текст і подача. Не потрібно зациклюватися на якійсь одній ідеї, потрібно постійно вдосконалюватися і йти в ногу з часом. Ніхто не заважає взяти чужу ідею, знайти в ній сильні і слабкі сторони, внести необхідні зміни і користуватися нею. «У просуванні мурманської радіостанції« Power Хіт Радіо »використовується 80% адаптованих ідей. Іноді це просто наступний рівень реалізації ідеї, іноді симбіоз кількох ідей, причому з абсолютно різних галузей діяльності, набагато рідше - власні осяяння. »- Говорить Максим Підвальний, менеджер з маркетингу радіостанції Power Хіт Радіо (м. Мурманськ).
Як вже було сказано вище, для працівників реклами і радіо все це просто і зрозуміло, але часто працівникові радіо необхідно виступати в ролі консультанта, роз'яснюючи рекламодавцю ці, здавалося б очевидні речі.
Так само необхідно знаходити підхід до кожного рекламодавцеві в окремо, залежно від його бажань, цілей і специфіки того товару або тієї послуги, яку він хоче просунути з нашою допомогою. Важливо уважно ставитися абсолютно до всіх, будь то процвітаюча організація з великими можливостями або починаюча компанія з невеликим бюджетом. Це піднесе статус радіостанції в очах рекламодавця, а значить дасть додаткові гарантії на подальшу співпрацю. У роботі з замовниками не потрібна поспіх і нав'язування, потріб...
