% Од. % Од. % 1. Мобільні телефоны8211,10728,98-10-2,12Alcatel91,22101,2510,03Apple20,2710,12-1-0,15Explay101,3570,87-3-0,48Fly50,6860,7510,07Nokia354,74273,37-8-1,37Phillips20,2710,12-1-0,15Samsung192,57182,24-1-0,33Билайн00,0020,2520,252. Телефони стаціонарние101 ,3581,00-2-0, 36Phillips70 ,9560,75-1-0, 20Voxtel30 ,4120,25-1-0, 16Ritmix20, 2730,3710,103. Фотоаппарати30 ,4120,25-1-0, 16Samsung20 ,2710,12-1-0, 15Sony10 ,1410,120-0, 014. Фотоаксессуари253 ,38222,74-3-0, 645. Аксессуары38451,9644355,24593,27АЗУ496,63577,1180,48Адаптеры182,44222,7440,31Гарнитуры172,30202,4930, 19Держатели70,9550,62-2-0,32Кабели324,33344,242-0,09Протекторы415,55455,6140,06СЗУ557,44749,23191,78Аккумуляторы152,03172,1220,09Антенны10,1410,120-0,01Блютус30,4130,370-0,03Брелоки496,63556,8660,23Гарнитуры проводние222, 98263,2440,26 Зарядні устройства50, 6870,8720, 20Колонки30,4120,25-1-0,16Держатели152,03182,2430,21GPS-навигаторы101,35121,5020,14Компьютерные аксессуари425 ,68455,613-0, 076. Карти памяті8211 ,108610,724-0, 377. MP3557,44668,23110,79Микрофоны10,1410,120-0,01Наушники425,68496,1170,43Адаптеры50,6870,8720, 20Плеери40, 5460,7520,21 Трансміттери30 ,4130,370-0, 038. Батарейкі9212 ,459411,722-0, 739. Компьютери60, 8191,1230,31 Ігрові консолі50, 6870,8720, 20Електронние кнігі10, 1420,2510,11 Ітого739100, 00802100,00630,00
З таблиці. 2.7 видно, що в структурі асортименту організації найбільша частка припадає на різні аксесуари, в 2011 р. до даної товарної групи відносилося 51,96% асортименту, в 2012 р. - 55,24% асортименту. Приріст частки даної товарної групи в структурі асортименту склав 3,27%.
Також значна частка в структурі асортименту припадає на батарейки, частка яких в 2011 р. склала 12,45%, в 2012 р. - 11,72%, зниження частки склало 0,73%. Частка карт пам'яті в структурі асортименту організації в 2011 р. склала 11,10%, в 2012 р. - 10,72%.
Частка мобільних телефонів в структурі асортименту в 2011 р. склала 11,10%, в 2012 р. - 8,98%, зниження частки мобільних телефонів склало 2,12%. Саме зниження частки стільникових телефонів в структурі асортименту є основною проблемою конкурентоспроможності асортименту організації.
Щоб оцінити структуру асортименту стільникових телефонів, необхідно порівняти її зі структурою продажів основних виробників в натуральному вираженні, як показано в табл. 2.8.
Таблиця 2.8
Структура асортименту ТОВ «Ультра-Омськ» і структура продажів основних виробників стільникових телефонів в натуральному вираженні за 2012 р.,%
БрендДоля в ассортіментеДоля в кількості продажОтклоненіе (+, -) Alcatel13 ,895,80-8, 09Apple1, 394,503,11 Explay9, 723, 20-6,52Fly8,337,60-0,73Nokia37,5031,90-5,60Phillips1,391,700,31Samsung25,0037,6012,60Билайн2,781,80-0,98
З таблиці. 2.8 видно, що в структурі асортименту організації мала частка телефонів Samsung, Apple і Phillips, частки телефонів Alcatel і Explay істотно перевищують частку в попиті на відповідні бренди. Крім того, в асортименті організації не представлені такі лідери продажів як LG і Sony Ericsson.
Також визначаються показники повноти асортименту організації. Оскільки діє Інтернет-магазин «Ультра», в якості вихідних даних для визначення повноти асортименту використовуються дані Інтернет-магазину. Показники повноти асортименту представл...
