Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Шляхи вдосконалення формування стратегії розвитку ТОВ "Баумолл" для підвищення його економічної ефективності

Реферат Шляхи вдосконалення формування стратегії розвитку ТОВ "Баумолл" для підвищення його економічної ефективності





ся як «недорого», стимулює до покупки і створює враження вигідного придбання.

Анкетування проводилося з покупцями, які цікавилися інформацією про каміни або просто заходили у відділ каміни. Перед анкетуванням промоутер з найнятої нами консалтингової групи ознайомив потенційного покупця з певною маркою каміна, розповів про його характеристики. Для опитування був обраний камін середньої цінової категорії «Камін електричний ALEX BAUMAN Tango-J Black - 1 волоський горіх», роздрібна ціна якого становить 25 606 руб., Покупець не володів інформацією про роздрібну ціну даного товару. У процесі анкетування респонденту було запропоновано заповнити анкету (Додаток 9), обробка результатів була виконана в офісному додатку MS Excel. Результатом обробки є зведена таблиця відображає сприйняття кожного пункту цінової шкали респондентами (див. табл. 3.4).


Таблиця 3.4 - Зведена таблиця сприйняття споживачами цінової шкали

Ціна руб.Слішком дешево (кол. чоловік) Занадто дешево (питома вага відповіді,%) Недорого (кол. чоловік) Недорого (питома вага відповіді,%) Недешево (кол. чоловік) Недешево (питома вага відповіді,%) Занадто дорого (кол. чоловік) Занадто дорого (питома вага відповіді,%) 100 002 448 00 00 00150001530714 00002000010202040 000025000122244918003000000126122435000000012248164000000001938224445000000048122450000000000612550000000000060000000000006500000000000Итого 50100501005010050100

На підставі визначення накопичених частот будуються так звані кумулятивні криві: на горизонтальній осі відкладаються значення ціни, а на вертикальній відзначається накопичений відсоток респондентів для кожного значення ціни (див. рис. 3.2).


Рисунок 3.2 - Графік кумулятивних кривих


Перетин кривих «Недорого» і «Недешево» дають точку, яка називається точкою байдужості, вона відповідає ціні 28 500 руб. При такому значенні ціни частка респондентів, які вважають продукт «недорогим», дорівнює частці сприймають його як «недешевий». Це ціна, яку більшість людей не вважає дорогою або дешевою, їм байдуже. Респонденти сприймають цю ціну як «нормальну», найбільш підходящу для продукту в сформованих на ринку умовах.

Перетин кривих «Занадто дорого» і «Занадто дешево» дає точку оптимальної ціни, їй відповідає ціна - 27000 руб. Це точка, в якій найменше людей відкидають продукт через його високу ціну. У цій точці число потенційних покупців гранично велике (сумарне число споживачів, що відкидають продукт через його занадто високою або заниженою ціни, - мінімально). При зсуві від точки ОРР вліво або вправо збільшується число споживачів, що відкидають продукт через занадто високу або заниженою ціни

Точка перетину кривих «Занадто дешево» і «Недешево» дає граничну дешевизну рівну ціні 22500 руб. При нижчою ціною частка покупців, що відмовляються від покупки через сумніви в якості продукту, починає стрімко збільшуватися

Перетин «Занадто дорого» і «Недорого» дає точку граничної дорожнечі в ціні 30000 руб. При більш високій ціні істотно зростає частка покупців, що відмовляються від покупки через надмірно високу ціну.

Проведене дослідження показало, що оптимальною ціною каміна для споживачів є ціна 27000 руб. (З ПДВ 18%). ТЦ Баумолл за 2013 рік реалізував даний камін за ціною 21765 руб. (З ПД...


Назад | сторінка 28 з 36 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Формування ціни на туристичний продукт в условиях развития туристичної інду ...
  • Реферат на тему: Визначення ціни програмного продукту БД "Споживче кредитування"
  • Реферат на тему: Осмислення поняття "дизайн" через історію його розвитку
  • Реферат на тему: Визначення оптимального обсягу виробництва і ціни продукту, максимізує приб ...
  • Реферат на тему: Розрахунок ціни програмного продукту Бази даних "Страхування"