сній ринковій економіці - доведення товарів від виробництва до населення, формування попиту на них з урахуванням соціально-демографічних особливостей окремих груп споживачів з метою спонукати до придбання тих чи інших товарів (послуг).
Іміджева, або корпоративна, реклама може використовуватися для досягнення багатьох цілей: щоб повідомити громадськості про діяльність фірми, визначити конкурентне місце фірми на ринку, відобразити штатні зміни, підвищити вартість акцій, зміцнити моральні принципи службовців, а також щоб уникнути проблем у відносинах з агентами, дилерами та клієнтами.
В основі іміджевої реклами лежить безпосереднє уявлення про таке поняття, як корпоративний імідж. Це поняття безпосередньо пов'язане з формуванням фірмового стилю тієї чи іншої компанії, що по суті зближує корпоративну рекламу і PR - діяльність.
У силу цього, вдосконалення корпоративної реклами безпосередньо пов'язано з двома напрямками:
) Вибір більш ефективних рекламних носіїв;
) Робота з формування позитивного фірмового стилю, що передбачає більш поглиблене володіння PR - технологіями.
Корпоративний імідж визначає високий суспільний рейтинг підприємства, який є гарантом вигідного положення організації в ринковому середовищі.
Корпоративний імідж виступає як один з інструментів досягнення стратегічних цілей підприємства, які зачіпають основні сторони його діяльності та орієнтованих на перспективу.
Формування іміджу підприємства, його репутації в очах його працівників, суспільства і споживачів - завдання, вирішити яку відразу не представляється можливим. Створення іміджу підприємства це продуманий і добре організований процес, на його рішення потрібні витрати грошових, людських ресурсів, певний час на дослідження споживачів.
Паблік Рілейшнз, безсумнівно, стали засобом стратегічного управління поведінкою зовнішнього і внутрішнього середовищ організації, інстр рументов впливу на них за допомогою інформаційного взаємо дії для формування позитивного корпоративного іміджу.
Досягнувши поваги в суспільстві, компанія буде змушена підтримувати свій імідж. Проте зусилля підприємства не пропадуть дарма, все, що вкладено у формування позитивного іміджу принесе не тільки гідну прибуток, але створить хороший фундамент для подальшого зростання.
У дипломній роботі був проведений аналіз організації рекламно-інформаційної діяльності компанії «Російський Стандарт Горілка» - світового лідера з виробництва преміальної російської горілки.
Продукція торгової марки «Російський Стандарт» є лідером преміального сегмента ринку горілки в Росії. Щорічно компанія продає 2,5 мільйона коробів своєї продукції в Росії і в більш ніж 75 країнах Європи, Америки, Азії.
Одним з найважливіших показників діяльності компанії вважається динаміка її розвитку. На сьогодні ТОВ «Російський Стандарт Горілка» є найбільшим виробником і експортером алкогольних напоїв у країні. Не дивно, що протягом усього часу існування компанія демонструє стабільне і впевнене зростання за всіма показниками.
Наприклад, обсяг виробництва в 2007 році складав 2 350 тис. дол., а вже в 2011 році - 6 550 тис. дол.
Оціночна вартість компанії значно зросла і склала в 2011 р майже 10 млрд. руб., що свідчить про підвищення фінансового потенціалу ТОВ «Російський Стандарт Горілка».
Складовою успіху, крім якості продукції, є її доступність. Тому величезна увага приділяється системі збуту. Дистрибуція налагоджена таким чином, щоб в мінімальні терміни товари потрапляли на прилавки магазинів і супермаркетів.
Через свої торговельні представництва ТОВ «Російський Стандарт Горілка» співпрацює з незалежними дилерами, використовуючи метод непрямої дистрибуції. Кожен торговий дім забезпечує збут в областях, що знаходяться в зоні його відповідальності. При цьому переважна більшість дилерів працює з компанією багато років.
Рекламно-інформаційною діяльністю в ТОВ «Російський Стандарт Горілка» займається PR - служба. Мета PR - служби у ТОВ «Російський Стандарт Горілка» спрямована, в першу чергу, на отримання максимально можливого прибутку за рахунок довгострокових взаємовідносин з клієнтами.
З метою залучення нових клієнтів, PR-служба ТОВ «Російський Стандарт Горілка» регулярно проводить моніторинг ЗМІ, а також організовує і проводить спеціальні заходи (прес-конференцій, брифінгів, презентацій, піар акції і т.д.)
Основний акцент в цілях реклами робиться на інформування покупців і реалізаторів про продукцію, основних характеристиках, номінованих товару.
Також діяльність ...
