рупах. Сума значущості факторів повинна дорівнювати 1.
. З урахуванням значущості підраховуються загальні бали і встановлюється ступінь привабливості ринку. (Псзх (н)).
На основі даних, отриманих про привабливість окремих ринків для СГИ (Псзх (н)) і частки обороту СГИ на цих ринках (Дсзх) визначається загальна оцінка привабливості СГИ нині (Псгі (н)) по формулою:
Таблиця 2.10. Оцінка привабливості ринку для СГИ
ФакториОценкі по ринкамСЗХ - 1СЗХ - 2СЗХ - 3СЗХ - 4 Розміри і зростання ринку 4,05,02,53,01. Темпи і зростання ринка45122. Ступінь насичення ринку (обсяг/потенціал) +4544 Якість ринку 2,93,43,33,43. Норма прибутку на капітал і ступінь ріска25344. Інтенсивність конкуренції в отраслі34445. Ринкова влада постачальників ресурсов.33335. Ринкова влада покупателей.33447. Конкуренція з боку товарів - заменіт.33338. Бар'єри проникнення на ринок нових фірм.33339. Складність технологіі3333 Інші фактори 2,83,32,84,010. Забруднення навколишнього среди333311. Державна торговельна політіка.442412. Залежність від зміни курсу валюти233513. Залежність від інфляціі.2334 Привабливість СЗГ (Псзх (н)) 3,34,02,93,4 Дсзх 30623 Загальна привабливість СГИ (Псгі (н) 3,4
Таблиця 2.11. Визначення привабливості ринку для СГИ
Група показателейЗначениеЗначимостьПривлекат.рынкаэкспертафакторарынка СЗГ - 1Размери і зростання ринка4,000,401,60Качество ринка2,90,401,16Прочіе фактори2,80,200,56Сумма9,71,003,32Группа показателейЗначениеЗначимостьПривлекат.рынкаэкспертафакторарынка СЗГ - 2Размери і зростання ринка5,000,402,00Качество ринка3,40,401,36Прочіе фактори3,30,200,66Сумма11,71,004,02Группа показателейЗначениеЗначимостьПривлекат.рынкаэкспертафакторарынка СЗГ - 3Размери і зростання ринка2,500,401,00Качество ринка3,30,401,32Прочіе фактори2,80,200,56Сумма8,61,002,88Группа показателейЗначениеЗначимостьПривлекат.рынкаэкспертафакторарынка СЗГ - 4Размери і зростання ринка3,000,401,20Качество ринка3,40,401,36Прочіе фактори4,00,200,80Сумма10,41,003,36
3.6 Аналіз конкурентного становища СГИ У СЗГ
Конкурентне положення СГИ в СЗГ встановлюється експертами за 5-бальною оцінкою факторів, наведених у таблицях 2.12., 2.13.
На основі даних, отриманих про конкурентний положенні СГИ на окремих ринках (КПсзх (н)) і частки обороту СГИ на цих ринках (Дсзх) визначається загальна оцінка конкурентного положення СГИ на всіх ринках (КПсгі (Н) ) за формулою (2):
Таблиця 2.12. Експертна оцінка конкурентного положення СГИ
ФакториОценкі крітеріевСЗХ - 1СЗХ - 2СЗХ - 3СЗХ - 412345 Відносна позиція на ринку. 33,5121. Відносна частка ринка22122. Зростання частки ринка.4512 Відносні переваги продукту 2,72,72,72,73. Використання мощностей33334. Местоположеніе.33335. Рентабельность3333123456. Маркетингові преімущества.22227. Охоплення дистриб'юторської сеті22228. Ефективність мережі дістрібьюціі.22229. Технологічні преімущества333310. Гнучкість проізводства.333311. Забезпечення сировиною і енергіей333312. Відданість споживача продукціі.3333 Відносний потенціал НДДКР 333313. Потенціал науково-досл. деятельності333314. Проектний потенціал3333 Відносна кваліфікація керівників співробітників. 333315. Кваліфікація руководітелей.333316. Кваліфікація робітників і спеціалістов.3333 Конкурентне становище в СЗГ (КПсзх (н)) 2,93,12,32,6 Дсзх 30623 Загальна конкурентне становище СГИ на всіх ринках (КПсгі (Н)) 2,725
Таблиця 2.13 Визначення конкурентного положення в СЗГ для СГИ (КПсзх (н))
Позиції в конкурентній борьбеСр. знач. у експертовЗначімость фактораКонкурентное положення СЗХ11234Относітельная позиція на ринке3,000,300,90Относітельний потенціал продукта2,700,250,68Относітельний потенціал НІОКР3,000,150,45Относітельная кваліфікаціяруководітелей і сотрудніков3,000,300,90Сумма11,701,002,931234Позіціі в конкурентній борьбеСр. знач. у експертовЗначімость фактораКонкурентное положення СЗХ2Относітельная позиція на ринке3,500,301,05Относітельний потенціал продукта2,700,250,68Относітельний потенціал НІОКР3,000,150,45Относітельная кваліфікаціяруководітелей і сотрудніков3,000,300,90Сумма12,201,003,08Позіціі в конкурентній борьбеСр. знач. у експертовЗначімость фактораКонкурентное положення СЗХ3Относітельная позиція на ринке1,000,300,30Относітельний потенціал продукта2,700,250,68Относітельний потенціал НІОКР3,000,150,45Относітельная кваліфікаціяруковод...
