lign="justify"> Стратегічні дії по створенню бренду повинна починатися з постановки цілей і розуміння функцій майбутнього бренду. У Пензенській і Омської областей існувала програма розвитку бренду, однак вона не до кінця відображала реальну ситуацію, що знизило ефективність впливу бренду на бажані цільові групи. У разі Пермської і Калузької областей основне завдання бренду була мінімізована до створення єдиного фірмового стилю для підвищення впізнаваності та підтримки позитивного іміджу. Створені бренди досягли своєї мети і успішно інтегровані в регіональне середовище і підтримуються населенням.
· Позиціонування, засноване на залученні різних цільових груп.
? Регіон як інвестиційний об'єкт (Калузький регіон, Московський регіон, республіка Татарстан, Пензенський регіон)
? Регіон як сприятливе місце для життя (регіони з великими містами, Московський регіону, Санкт-Петербург, регіони на півдні країни як місця зі сприятливим теплим кліматом)
? Регіон як розвинена туристично-рекреаційна зона (міста золотого кільця, Краснодарський край, Урал, Іркутська область (Байкал), Ставропольський край (Мінеральні води))
? Регіон як місце походження специфічних товарів (Вологодська область (мереживо), республіка Татарстан (автомобілі)).
? Регіон з багатою культурною та історичною спадщиною (Центральний регіон, північні і азіатські регіони (Ненецький автономний округ, республіка Бурятія)).
Правильний вибір позиціонування будується на основних конкурентних перевагах міста, які можуть привернути увагу цільових груп. Так само важливо розуміти, що ЗМІ є однією з обов'язкових цільових аудиторій для кожного регіону, оскільки саме вони транслюють інформаційний привід всім зацікавленим особам.
· Логотипи регіональних брендів.
? символічні логотипи (символи, знаки, як правило символічні зображення річки, серця, сонця, основних визначних пам'яток) - Самарська область;
? текстові логотипи (одна або декілька букв назви регіону) ~ Пензенська область, Пермська область, Калузька область;
? змішані логотипи (назва регіону або букв, суміщених із зображеннями) - Омський регіон, республіка Татарстан, Ненецький автономний округ (див. рис. 18), республіка Адигея (див. рис. 19).
Символічні логотипи використовуються в територіальному брендінгу, в тому числі і російському, найрідше, оскільки вони не формують чіткої асоціативного зв'язку зображення з регіоном.
Рис. 18 Рис. 19
До текстових логотипам розробники звертаються в тому випадку, якщо вони можуть в собі відобразити ключову ідею бренду (як було задумано у випадку з Пензенської областю) або якщо вони формують фірмовий стиль і літерні логотипи будуть легко запам'ятовуватися і асоціюватися з регіоном. Змішаний тип логотипів є найбільш часто вживаним, оскільки він дозволяє відобразити найбільш важливі особливості регіону і створити прив'язку до його назви. Такі логотипи запам'ятовуються швидше за все, якщо вони не переповнені смисловим навантаженням (як у випадку з Омської області).
Тенденції розвитку регіонального брендингу в Росії можуть бути позитивними при зміні підходу до створення територіальних брендів. Незважаючи на якусь «відсталість» Росії в порівнянні з іншими країнами світу у визнанні сучасних технологій і методів комунікацій, деякі альтернативні розроблені авторські проекти вже зараз заслуговують на увагу. Якщо державні структури докладуть зусиль до підтримки та коригуванні дій по створенню регіональних брендів і їх просуванню, то на виході вийде якісний продукт, який зможе зацікавити як російську, так і світову громадськість. Багато російські регіони вже зараз володіють інвестиційної та туристичної привабливістю, і при розширенні комунікативних потоків вони зможуть зайняти гідні конкурентоспроможні позиції, що вплине на формування іміджу про країну в цілому. Тенденції використання сучасних маркетингових інструментів в російській практиці видно вже зараз, наступним кроком варто відмовитися від консервативності і упередженого відношення до всього нового і модному, слідування світовим трендам і їх адаптація до російських реалій сприятиме зростанню значущості нашої країни і її суб'єктів на зовнішніх ринках.
Висновок
У зв'язку з розвитком глобалізації та зростанням конкуренції, території сьогодні борються за залучення інвестицій, туристів і нових жителів. У глобальному інформаційному полі їх ідентифікаторами виступають бренди, які розробляються виходячи з існуючих територіальних умов та їх подальшого стратегічного планування. Носієм бренду може бути як ціла країна, так і її складові - р...
