егіони або міста. Механіка розробки територіального бренду є складним комплексним процесом, що враховує велику кількість факторів.
Дана робота присвячена територіальному брендінгу як способу розвитку і виділення території. В ході даної работ були виявлені цілі територіального брендингу та його основні особливості. Порівняння брендів територій і товару допомогло визначити, на які аспекти територіального розвитку варто звернути увагу при постановці цілей. Важливою частиною проведеної роботи було вивчення і систематизація етапів в підході до розвитку територіального бренду. Опис можливих цільових аудиторій і вплив різних чинників на їх споживчі переваги дало зрозуміти, на кого націлені територіальні бренди, і які основні особливості в підходах до залучення цільових груп. Обгрунтування важливості проведення різноманітних досліджень довело неможливість розробки якісної стратегії без розуміння поточної ситуації, думки населення і бажаних цільових аудиторій. Доказ важливості розробки якісних візуальних ідентифікаторів і правильного вибору каналу розповсюдження бренду сприяло розумінню ролі візуальних атрибутів в процесі брендингової комунікації та можливих варіантів їх розповсюдження. Так само всі перераховані вище етапи формування територіального бренду дали платформу для аналізу існуючих кейсів російської практики регіонального брендингу. Були описані передумови даного явища і співвідношення іміджу території і бренду території, варіанти їх взаємодії і вплив один на одного. Важливою частиною роботи було опис відмінностей маркетингу територій і брендингу територій як стратегій розвитку, оскільки, незважаючи на їх схожість, вони працюють з різними інструментами. Наприкінці першого розділу були наведені приклади зі світової практики брендингу територій для доказу першої частини гіпотези і підтвердження того, що при правильній розробці стратегії територіальний бренд може ефективно впливати на розвиток території, будь то місто, область або країна. Таким чином, перша глава даної наукової роботи призвела до наступних висновків:
· Вивчення території як «товару» спрощує розуміння необхідності розробки територіального бренду.
· Незважаючи на відсутність уніфікації та однаковості в процесі створення територіального бренду, варто дотримуватися порядку черговості основних етапів для реалізації успішної стратегії.
· Виходячи з плану по територіальному розвитку, необхідно розуміти, яка з двох можливих стратегій - маркетингова або брендингова - буде використовуватися для досягнення поставлених цілей.
· Зарубіжні території вже давно використовують правильні систематизовані підходи до брендингу територій та активно розвивають даний напрямок.
Другий розділ розкриває тематику даної наукової роботи щодо феномена територіального брендінгу в Росії. У ній розглядаються передумови розвитку цього явища в Росії і його основні особливості. Найбільш важливою частиною роботи є аналіз існуючих кейсів регіональних брендів в Росії на предмет виявлення основних проблем, які знижують ефективність брендінгових стратегій. Розбір найбільш значущих кейсів російської практики дозволив довести гіпотезу, оскільки за допомогою їх більш детального розгляду вдалося виявити невідповідність між реальним розвитком регіону і тими аспектами, які складають основи позиціонування їхніх брендів. Крім доказу гіпотези аналіз прикладів сприяв визначенню основних особливостей і проблем розвитку регіонального брендингу в Росії, а так само створення класифікації регіональних брендів. Були виявлені основні причинно-наслідкові зв'язки, які знижують можливість ефективних розробок територіальних брендів саме в російській практиці. Мета роботи так само була досягнута за допомогою правильно підібраною методології та послідовного виконання завдань. Після розробки другого розділу були зроблені наступні висновки:
· Росія має великий потенціал для розвитку якісних регіональних та національного брендів завдяки різноманітності складових її регіонів і умов їх розвитку.
· Регіональні бренди відчувають нестачу підтримки держави і власного населення.
· Відсутність взаємопов'язаних стратегій розвитку бренду і регіону призводить до неповноцінного розвитку обох об'єктів.
· Розробникам брендів російських регіонів стоїть з великою увагою ставитися і до платформи бренду, і до його візуальним атрибутам.
Російська багата культура і історія відкривають безмежні простори для подальшого розвитку та використання цих ресурсів в просуванні себе на світовій арені. На кордоні традиційності та інноваційного майбутнього перед питанням вибору ідентичності встають всі території та об'єкти, які націлені на технологічний розвиток і розширення комунікаційних полів. Розвиток брендингу міського, регіона...
